Internet va televizor bizga tovarlar, xizmatlar va hissiyotlarni faol ravishda sotadi. Xaridor tobora ko'proq tanlanadi va reklama - tobora murakkablashadi. Biror narsani sotish uchun asboblar va usullarning butun arsenali ixtiro qilingan. Reklamachilar hiyla-nayranglarga borishlari va diqqatni jalb qilish, qiziqish yoki yoqtirishlarga yordam beradigan ko'proq "chiplar" ni ixtiro qilishlari kerak. Reklamalar uchun g'oyalarni kim ishlab chiqaradi? U yoki bu reklama banneri yoki bilbordni yaratish g'oyalari qanday tug'iladi? Keling, birgalikda reklama bilan shug'ullanadigan odamning kasbining nozik jihatlariga biroz sho'ng'ishga harakat qilaylik.
Ijodkor, kopirayter yoki reklama menejerimi?
Ko'pgina kompaniyalar ish daftariga lavozimning mohiyatidan butunlay boshqacha yozadilar, ma'lum mutaxassislarning vazifalarini boshqa shtat birliklariga yuklaydilar va shunchaki bo'sh ish o'rinlari nomiga unchalik ahamiyat bermaydilar. Ish beruvchi uchun mahorat va iste'dodlar muhimroqdirxodim tomonidan taklif qilingan.
Muayyan kompaniyada g'oyalar manbai bo'lgan reklama bilan kelgan odamni kopirayter, reklama menejeri va ijodkor deb atash mumkin. Hammasi kompaniya yoki agentlikka nima kerakligiga bog'liq.
Ijodkor
G'oyalar yaratuvchisi, qutidan tashqarida o'ylay oladigan inson. Bu erda ijodiy fikrlash juda muhim, taklif qilingan mahsulotni boshqa burchakdan ko'rish qobiliyati. Aynan ijodkorlar videoklip yoki afisha tushunchasini o‘zlarida shakllantiradilar, lekin amalga oshirish va suratga olishda boshqa odamlar ishtirok etishi mumkin bo‘lsa-da, ijodkor faqat g‘oyani taqdim etadi va uning amalga oshirilishini nazorat qiladi, kerak bo‘lganda tuzatadi. Qoidaga ko'ra, iste'dodli ijodkorlar juda qadrlanadi, chunki ular ko'plab muammolarning qiziqarli yechimlarini topa oladilar.
Ijodkorning ishiga misol qilib, virusli video turkumini keltirish mumkin. Bunday holda, reklama bilan kelgan kishi reklama qilinayotgan mahsulot unchalik aniq ishtirok etmasligi mumkin bo'lgan kontent yaratishga e'tibor qaratadi, lekin videoning o'zi faqat kontentning o'zi tufayli tarmoqdagi foydalanuvchilar tomonidan tarqatiladi.
Kopirayter
Mat yozadigan odamni shunday deyishardi. Kopirayter savdo xatlari, shiorlar yozishi, onlayn-do'kon uchun matn yozishi, tijorat yoki banner uchun skript yaratishi mumkin. U reklama bilan ham shug'ullanadi. Bu lavozimga kim mos keladi? Bu o'z fikrini to'g'ri ifodalashni biladigan, o'z fikrini etkaza oladigan, foydani shakllantira oladigan va uni matn darajasida sota oladigan odam bo'lishi kerak. Ko'pchilikka qaramayaldanishlar, bu har doim ham filologik ma'lumotga ega bo'lgan odam emas. Kopirayterlar ko'pincha ijtimoiy tarmoqlarda, bloglarda ishlaydi.
Reklama menejeri
Bu odam aniq nima qiladi, har bir kompaniya o'zi uchun belgilaydi. Bu holda menejerning ishi aniq bir holatda talab qilinadigan narsalarni o'z ichiga oladi. Bu shunchaki g'oyalarni yaratish bo'ladimi, texnik nozikliklarni ishlab chiqish kerakmi yoki menejerning vazifasi faqat reklama beruvchini topish va kopirayterlarni nazorat qilishmi? Aksariyat hollarda reklama menejeri sotuv matnini yaratishdan tortib, raqobatchilarni tahlil qilish va muzokaralar olib borishgacha bo'lgan barcha reklama tadbirlarini amalga oshiradi. Buning uchun marketing bilimi, oliy maʼlumot, toʻgʻridan-toʻgʻri savdo tajribasi va biznes bilan muloqot qilish koʻnikmalari talab qilinadi.
O'qishim kerakmi?
Ushbu sohada oliy ma'lumotli nomzodlarni ko'rib chiqish uchun qat'iy talab va shartlar bo'lmasligi mumkin, bu erda ish beruvchilar arizachining tajribasiga tayanadi. Nomzodni tanlashda hal qiluvchi omil ish beruvchining bajarilgan ish namunalarini ko'rishi mumkin bo'lgan portfel bo'ladi.
Va shunga qaramay, har qanday reklama bilan chiqish qiyin emas. Natija beradigan narsani o'rganish qiyin. Bu haqiqiy reklama beruvchining maqsadi.
Siz marketing, reklama yoʻnalishidagi mutaxassisliklarni tanlab kerakli koʻnikmalarni oʻrganishingiz mumkin. Shuningdek, menejment, iqtisod, jamoatchilik bilan aloqalar sohasida tajriba yoki tayyorgarlik muhim afzallik bo'ladi.
Qaysi fazilatlar yordam beradi
Kollej darajasi va portfelga ega boʻlishdan tashqari, muhim omillar:
- Keng fikrli. Reklamani yaratishda tor dunyoqarashga ega bo'lish shunchaki kontrendikedir. Ko'pincha, ijodkorga berilgan so'rovlar va vazifalar shunchaki imkoniyat qoldirmaydi. Misol uchun, mijoz: "Xorijiy do'stlar uchun Burabay kurortining reklamasini o'ylab toping" deganida. Bu joy Qozog'iston Shveytsariyasi deb ham atalishini bilib olishingiz mumkin. Va uni shunday shior bilan mag'lub etdi: "Burabay - qozoq mehmondo'stligi bilan byudjetli Shveytsariya". Ko'rsatilgan dam olish joylarining tog'lari va ko'llari tasviri bilan "streç" ni ishlab chiqing. Shunday qilib, ularning o'xshashligini ko'rsatish, lekin Burabay kurortini tanlashning afzalliklarini ta'kidlash. Axir haqiqiy Shveytsariyaga sayohat qimmatga tushadi. Bundan tashqari, ba'zilariga pasport kerak bo'lishi mumkin. pasport. Buni ham ta'kidlash mumkin.
- Tashkiliy qobiliyat. O'z-o'zidan ayonki, odamlar va ularning g'oyalarini o'z ichiga olgan yangi loyiha yaratishda jamoada ishlash qobiliyati va jarayonni tashkil etish ko'nikmalari hayotni ancha osonlashtiradi.
- Energiya. Quvnoqlik, optimizm, yaxshi kayfiyat va ko'p vazifalarni bajarish qobiliyati har doim ijodiy kasb egalariga yordam beradi.
- Doimiy o'z-o'zini rivojlantirish. Yangi tendentsiyalarni kuzatish, raqobatchilarni solishtirish, reklama kampaniyalarida foydalanish mumkin bo'lgan texnologiya yangiliklarini bilish juda muhimdir. Agar bu mavsumda tendentsiyalar o'zgargan bo'lsa, qanday reklama bilan kelish kerak? Yangi texnologiyani joriy etishdan qanday foydalanish kerak? Mavjudni qanday yaxshilash kerakreklama? Bu savollarning barchasi doimiy ravishda reklama beruvchining boshida paydo bo'ladi.
Reklama sohasida toʻlov
Umuman olganda, reklama yaratish bo'yicha mutaxassislarning ish haqi 30 dan 120 ming rublgacha bo'lishi mumkin. Hammasi mintaqa va reklama beruvchiga bogʻliq boʻladi.
Albatta, Moskva va Sankt-Peterburgdagi reklama mutaxassislari uchun eng yuqori stavkalar.
Tovar va xizmatlar bozori shunchalik kengki, sotish va hatto eng zerikarli yoki g'ayrioddiy mavzu haqida ham qiziqarli hikoya qilish yo'llarini topish - bu alohida sovg'a. Shunisi e'tiborga loyiqki, eng original g'oyalar bolalardan keladi. Masalan, bitta bola ijtimoiy fanlar bo'yicha reklama yaratish vazifasini a'lo darajada bajardi. U bolaning to‘kilgan shakar ustiga o‘yinchoq mashinasini qanday aylantirayotganini tasvirlab berdi va tagiga: “Saxaradagi Safari – yo mana shu tarzda yoki biz bilan”
Demak, reklama beruvchining ishi o`ziga xos tug`ma iste`dod, ijodkorlik, zukkolikdir. Doimiy ravishda rivojlanishi kerak bo'lgan maxsus iste'dod. Bu jim turishni yoqtirmaydigan va qiyinchiliklardan qo'rqmaydigan, eng kutilmagan tajribalarga tayyor va hamma narsaga ochiq bo'lganlar uchun juda mos keladi.
