Rossiyada juda ko'p kasblar dolzarb va talabga ega. Ular orasida, masalan, IT-mutaxassis, muhandis-dizayner, o'qituvchi va boshqalar talab qilinadi. Marketolog mashhur kasblar reytingida 6-o'rinda. Bunday mutaxassis bo'lish uchun oliy ma'lumotga ega bo'lish kerak. Qaysi universitetlar talabalarga marketingni o'rgatishadi?
Mutaxassisligi va kasbi nima?
Marketing alohida ta'lim sohasi emas. Bu boshqaruv profillaridan biri. Ta'lim dasturini muvaffaqiyatli o'zlashtirgandan so'ng, bitiruvchilar marketolog bo'lishadi. Bu kasb zamonaviy va tez rivojlanayotgan hisoblanadi. Rossiya mehnat bozorida nisbatan yaqinda paydo bo'ldi. Universitetlarda marketing bo'yicha mutaxassislarni tayyorlashning boshlanishi ko'plab kompaniyalar mahsulotni yaratish jarayonida ishtirok eta oladigan, raqobat kuchaygan sharoitda uni yakuniy iste'molchiga ko'rsatish bilan shug'ullanadigan xodimlarga muhtoj bo'la boshlaganligi bilan bog'liq edi.
Marketerlar ishga olinadimuayyan vazifalarni bajarish, masalan:
- Marketing tadqiqotlarini o'tkazish, olingan natijalar asosida zarur faoliyatni ishlab chiqish. Tadqiqotlar natijasida mutaxassis o'z ish beruvchisiga, masalan, talabga ega bo'lgan yangi mahsulotni yoki mavjud sotuvlarni oshirish uchun qo'shimcha imkoniyatlarni taklif qilishi mumkin.
- Marketingni rejalashtirish va prognozlash, hisobga olish va nazorat qilish.
- Talabni boshqarish, uning monitoringi va tartibga solinishi. Marketolog potentsial xaridorlarning afzalliklarini aniqlash bilan shug'ullanadigan tadqiqot guruhi ishini tashkil qiladi, olingan ma'lumotlar asosida tegishli prognozlar qiladi va tavsiyalar tayyorlaydi.
Marketolog nimaga ega bo'lishi kerak?
Universitetlarni "marketing" bilan tanishtirishdan oldin, avvalo, tanlangan kasb haqiqatan ham mos ekanligiga ishonch hosil qilishingiz kerak. Va bu kelajakdagi mutaxassislarga qo'yiladigan talablarni tahlil qilish orqali amalga oshirilishi mumkin. Kelajakda muvaffaqiyatli ishlash uchun siz ba'zi individual xususiyatlarga ega bo'lishingiz kerak:
- tashkiliy qobiliyat;
- analitik fikrlash;
- aniq mantiq;
- yaxshi muloqot qobiliyatlari;
- hissiy chidamlilik;
- ijodkorlik;
- proaktiv.
Chet tilini yaxshi biladigan mutaxassislarga talab yuqori. Bunday marketologlar birinchi navbatda ishlaydigan kompaniyalarga kerakxalqaro bozor. Shuningdek, chet tilini biladigan mutaxassislar oddiy kompaniyalarda foydalidir. Gap shundaki, har qanday xodim qo'shimcha adabiyotlarni o'qish orqali o'zini rivojlantirish bilan shug'ullanishi kerak, marketologlar uchun esa kitoblarning aksariyati hali rus tiliga tarjima qilinmagan.
Marketing - bu har doim ko'p ma'lumotlarni qayta ishlash va tahlil qilish kerak bo'lgan faoliyat sohasi. Mutaxassislar turli xil kompyuter dasturlarisiz qila olmaydi, shuning uchun marketing o'ziga ishongan shaxsiy kompyuter foydalanuvchilari yoki maxsus kompyuter kurslarida kompyuterni o'zlashtirishga tayyor bo'lganlar uchun tavsiya etiladi.
“Marketing” profili bilan “menejment”ni taklif qiluvchi universitetlar roʻyxati
"Menejment" (profil - "marketing") yo'nalishi bo'yicha eng yuqori sifatli ta'lim beradigan universitetlarni ta'kidlab o'tamiz. Bu muassasalar quyidagi jadvalda koʻrsatilgan.
| Universitet nomi | Qisqa tavsif |
| Lomonosov nomidagi Moskva davlat universiteti (MSU) | Bu mamlakatimizdagi eng nufuzli universitet, boshqa ta'lim tashkilotlari orasida yetakchi. Abituriyentlar o'rtasida juda qattiq raqobat mavjud. Eng kuchli mashg'ulot. |
| Plexanov nomidagi Rossiya iqtisodiyot universiteti (PRUE) | MGU barcha reytinglarda birinchi oʻrinni egallamaydi. Ulardan ba'zilarida ko'p tarmoqli bo'lmagan universitetlar etakchi hisoblanadi. Birbunday ta'lim muassasalaridan - PRUE. Bu iqtisodchilarni tayyorlash boʻyicha yetakchi universitet. |
| Davlat Menejment Universiteti (SUM) | Agar Moskva Davlat Universiteti yoki Rossiya Iqtisodiyot Universitetiga kirish imkoni boʻlmasa, unda siz “marketing” bilan boshqa Moskva universitetiga – SUMga hujjat topshirishga urinib koʻrishingiz mumkin. Bu universitet barcha sohalar uchun menejerlar tayyorlashga ixtisoslashgan. |
| Milliy tadqiqot universiteti Oliy iqtisodiyot maktabi (NRU HSE) | Bu mamlakatimizdagi eng yaxshi va tan olingan universitetlardan biri. Unda ta'lim Rossiyaning ijtimoiy-iqtisodiy voqeliklarini hisobga olgan holda va eng yaxshi jahon standartlariga e'tibor qaratgan holda beriladi. |
| Rossiya Xalqlar Doʻstligi Universiteti (PFUR) | Ushbu taʼlim muassasasi Rossiyadagi eng yaxshi 5 ta universitet qatoriga kiradi, dunyoning 500 ta eng yaxshi universitetlari roʻyxatiga kiradi. |
| Rossiya Federatsiyasi Tashqi ishlar vazirligining Moskva davlat xalqaro munosabatlar instituti (MGIMO) | MGIMO mamlakatimizdagi juda nufuzli universitet hisoblanadi. 2016-yilda u bitiruvchilarni ishga joylashtirish boʻyicha reytinglardan birida dunyoda birinchi oʻrinda edi. |
Lomonosov nomidagi Moskva davlat universiteti
Moskva universitetlari orasida "marketing" MDU eng ko'p talabga ega. Universitetda "Menejment" yo'nalishi bo'yicha ushbu profil sotsiologiya fakulteti tomonidan taklif etiladi. Bu 1989 yildan beri mavjud bo'lgan juda yaxshi tarkibiy birlik. U o‘qitishning barcha taklif etilgan yo‘nalishlari bo‘yicha talabalarni o‘qitish jarayonida ham an’anaviy, ham innovatsion o‘qitish usullaridan foydalanadi.
“Menejment” boʻyicha talabalar keng doiradagi fanlarni oʻzlashtiradilarfanlar. Asosiylari menejment asoslari, tashkilot nazariyasi, marketing, buxg alteriya hisobi. To'liq vaqtda ta'lim muddati - 4 yil.
Sotsiologiya fakulteti poytaxtdagi yetakchi ish beruvchilar va xalqaro kompaniyalar bilan aloqalar oʻrnatgan. Bu talabalarga keyingi ishga joylashish imkoniyati bilan amaliyotni eng samarali yakunlash imkonini beradi. Amaliyot uchun joylardan biri marketing tadqiqot agentliklari (VECTOR-BOZOR-RESEARCH, Magram Market Research).
Bundan tashqari, barcha abituriyentlar matematikadan yozma imtihon topshirishadi. Eng ko‘p ball to‘plagan abituriyentlar pullik o‘qishga qabul qilinadi. Hech qanday byudjet joylari yoʻq.
G. V. Plexanov nomidagi Rossiya iqtisodiyot universiteti
REUda talabalar marketing fakulteti tomonidan "menejment" (profil - "marketing") yo'nalishi bo'yicha tayyorlanadi. Bu Rossiyada marketologlarni chiqarish bilan shug'ullanadigan birinchi ixtisoslashgan tarkibiy bo'linma. Ushbu fakultetning tarixi 1995 yildan boshlangan. Biroq, ular universitetda marketing haqida avvalroq bilishgan. Ushbu fan bo'yicha birinchi kichik ma'ruza kursi 1986 yilda o'tkazilgan.
Bugungi kunda marketing fakulteti Rossiya Iqtisodiyot universitetining juda rivojlangan va zamonaviy tarkibiy boʻlinmasi hisoblanadi. Ta'lim shu erda taqdim etiladisifat. Buning tasdig'idan biri Marketologlar gildiyasining marketing sohasida yuqori malakali mutaxassislarni tayyorlashda ko'p yillik rahbarligi uchun diplomidir. Fakultet 2011-yilda shunday muhim hujjatga ega bo‘ldi.
Universitetning marketing fakultetida ta’lim ikki dastur bo’yicha olib boriladi. Birinchi dastur standartdir. Barcha fanlar rus tilida olib boriladi. Budjet joylari mavjud, bu esa abituriyentlar uchun aniq ortiqcha. Ikkinchi dastur to'liq ingliz tilida amalga oshiriladi. Bundan tashqari, byudjet joylari mavjud. Talabalarning taxminan 25% chet el fuqarolari. Dasturning muhim xususiyatlari – ikkinchi chet tilini (ispan, italyan, nemis, fransuz, xitoy) o‘rganish va ikki tomonlama diplom dasturi bo‘yicha xorijiy hamkor universitetlarda o‘qish imkoniyati.
SUMda trening
Davlat menejment universiteti Rossiyadagi birinchi menejment universiteti, mamlakatimizda marketing ta'limi asoschilaridan biri hisoblanadi. Ta'lim tashkilotida marketologlarni tayyorlash ixtisoslashtirilgan tarkibiy bo'linma - Marketing instituti tomonidan amalga oshiriladi. U abituriyentlarni bakalavriatning "menejment" (profil - "marketing") yo'nalishi bo'yicha o'qishga taklif qiladi.
Ta'lim dasturi yetakchi marketing agentliklarida, turli kompaniyalarning marketing xizmatlarida ishlash uchun kadrlar tayyorlashga qaratilgan. Yuqori malakali mutaxassislarni tayyorlash uchun universitet "marketing" bo'yicha treningning bir nechta xususiyatlarini taqdim etdi:
- Talabalar uchun muntazam ravishda mahorat darslari tashkil etiladi vatreninglar. Ushbu mashg'ulotlar Rossiya va xorijiy kompaniyalar (Lukoyl, Yandex, Toyota va boshqalar) mutaxassislari tomonidan olib boriladi.
- Marketing instituti talabalariga xorijda amaliyot oʻtash imkoniyati beriladi. Mavjud biznes aloqalari universitetga talabalarni Germaniya, Fransiya, Xitoy, Yaponiya, Finlyandiya, Portugaliya, Gollandiyaga yuborish imkonini beradi.
- Talabalar o’quv jarayonida ham nazariy bilimlarini amalda qo’llaydilar. Talabalar xorijiy va Rossiya kompaniyalari uchun maxsus mahsulot bozorlari misolida kurs loyihalari va yakuniy malaka ishlarini ishlab chiqadilar.
Oliy Iqtisodiyot maktabi
Oliy Iqtisodiyot maktabida oʻqish istagida boʻlgan va kelajakda marketing yoʻnalishi boʻyicha mutaxassis boʻlishni niyat qilgan abituriyentlar Rossiya tanlagan universitetning Biznes va menejment fakultetiga oʻqishga kirishlari mumkin. "Marketing va bozor tahlili" - bu talab qilinadigan ta'lim dasturining nomi. Unda ariza beruvchilar uchun shartlar quyidagicha belgilangan:
- taklif etilgan oʻqish shakli toʻliq vaqt;
- diplom olish uchun 4 yil oʻqish kerak;
- Taklif etilayotgan dastur boʻyicha 25 ta davlat byudjeti oʻrinlari, 65 ta pullik oʻrinlar (shundan 15 tasi chet elliklar uchun) ajratilgan.
Universitetda taklif etilayotgan mutaxassislik (“marketing va bozor tahlili”) zamonaviydir. U zamon talablarini qondirish uchun ishlab chiqilgan. Taxminan 10 yil oldin marketing butunlay boshqacha edi. Bugungi kunda odamlar Internetdan, ijtimoiy tarmoqlardan, mobil ilovalardan faol foydalanmoqda, ya'ni boriste'molchilar bilan raqamli aloqa kanallari. Ta'lim dasturi raqamli marketing, marketing tahlili va bir qator asosiy fanlarni o'rganishni o'z ichiga oladi.
RUDN universiteti
“Menejment” (“marketing”)ga ega boʻlgan yana bir universitet bu Rossiya Xalqlar Doʻstligi universitetidir. Ushbu ta'lim yo'nalishi Iqtisodiyot fakultetida taklif etiladi. Ushbu tarkibiy bo'linma mamlakatimizda ham, xorijda ham jiddiy ta'lim markazi sifatida tanilgan, shuning uchun abituriyentlar bu erga xavfsiz kirishlari mumkin. Rossiya Xalqlar Doʻstligi Universitetining diplomi yuqori baholangan.
Endi esa "menejment" yo'nalishi bo'yicha treninglar haqida bir oz. RUDN universitetidagi o'quv jarayoni turli formatdagi sinflardan qurilgan:
- Ma'ruzalar. Barcha tanish harakatlar. Ular bo'yicha talabalar o'qituvchilardan nazariy ma'lumotlarni olishadi.
- Oʻz-oʻzini oʻrganish. U uyda yoki kutubxonada amalga oshiriladi. Talaba o'qituvchi yordamisiz mavzuni o'rganadi, yuzaga keladigan jarayonlarga javob izlaydi, xulosa tuzadi.
- Seminarlar. Bu guruh mashgʻulotlari boʻlib, unda talabalar eng muhim mavzularni muhokama qiladilar, amaliy loyihalar ustida jamoalarda ishlaydilar.
- Master klasslar. Ushbu darslarni o'tkazish uchun xorijiy va Rossiya kompaniyalaridan amaliyotchilar taklif etiladi.
- Taqdimot. Bu sinf formatida talabalar yoki jamoalar oʻzlarining tadqiqot va loyihalarini taqdim etadilar.
MGIMO
Eng yaxshi universitetlardan biri bo'lgan MGIMOda "marketing" bakalavriat ta'lim dasturlari qatoriga kirmaydi. Ammo magistrlik dasturi bor. U "boshqaruv" yo'nalishi doirasida amalga oshiriladi. Uning nomi "kompaniyaning tashqi iqtisodiy faoliyatini boshqarish va zamonaviy marketing texnologiyalari".
Magistraturada oʻqish juda muhim nazariy bilim, amaliy koʻnikma va malakalarni beradi. Uni o‘zlashtirgandan so‘ng talabalar:
- xalqaro bozor tadqiqotini oʻtkazish;
- boshqa davlatlar bozorlariga kirib borishda kompaniya va ma'lum bir mahsulotning raqobatbardosh mavqeini oshirish uchun taktik va strategik chora-tadbirlar ishlab chiqish;
- marketing muhitining madaniy va boshqa xususiyatlarini hisobga olgan holda marketing faoliyatini rivojlantirish va hokazo.
Qaysi birini tanlagan ma'qul?
Marketing fakultetlari va ushbu fanga oid dasturlari boʻlgan universitetlar roʻyxatiga nafaqat yuqoridagi taʼlim muassasalari kiradi. Ko'p sonli ta'lim tashkilotlarida "marketing" mavjud. Qaysi ta'lim muassasasini tanlash yaxshidir? Bilim olishga intilayotgan abituriyentlar mutlaqo istalgan davlat universitetiga kirishlari mumkin. Barcha oliy taʼlim muassasalarining oʻz xizmatlari bor, hamma joyda yuqori malakali va tajribali professor-oʻqituvchilar mavjud.
Agar siz byudjet asosida oʻqishni istasangiz, unda bu holda siz koʻplab universitetlar bilan tanishishingiz kerak boʻladi. Har bir ta'lim tashkilotida bunday mashhur va zamonaviy bo'yicha bepul joylar mavjud emasdastur. Misol uchun, Moskva davlat universitetida "marketing" bo'yicha bepul ta'lim berilmaydi. Rossiya Iqtisodiyot universitetida davlat tomonidan moliyalashtiriladigan o'rinlar kam, lekin o'tish balli yuqori. PRUE ni tanlashda siz bepul taʼlim olish uchun ariza topshirishingiz mumkin boʻlgan qoʻshimcha variantlarni tanlashingiz kerak.
Faqat "marketing" yo'nalishi bo'lgan nodavlat universitetlarni tanlash tavsiya etilmaydi. Reklamada bu o'quv yurtlari juda ko'p afzalliklarga ega deb da'vo qilmoqda, lekin aslida bunday universitetlar ta'lim sifati bo'yicha davlat universitetlari, akademiyalari va institutlaridan sezilarli darajada past. Ish beruvchilar esa nodavlat ta’lim tashkilotlari diplomi bilan bitiruvchilarni ishga olishga shoshilmayaptilar.
Va yana bir maslahat. Ko'pgina amaliyotchilar maktab bitiruvchilariga "marketing" uchun darhol universitetlarga kirishni tavsiya etmaydi. Bu yo‘nalishda muvaffaqiyatli ishlash uchun nafaqat oliy ma’lumotga, balki bir qator tegishli sohalar (tarix, sotsiologiya, psixologiya, huquq, iqtisod va h.k.) bo‘yicha ham yaxshi bilimga ega bo‘lishingiz kerak. Tajribali mutaxassislar sizga birinchi navbatda asosiy iqtisodiy ta'lim olishni maslahat berishadi. Unga rahmat, kelajakda "marketing"ni o'zlashtirish osonroq bo'ladi, chunki ko'p nuanslar aniq bo'ladi.
