Bir qator xizmatlar, mahsulotlar, joylar va hatto jismoniy shaxslarni brend sifatida aniqlash mumkin. Ko'pchilikni tushunishda, bu ularning taniqli va boshqalardan ajralib turadigan ma'lum xususiyatlari va afzalliklariga ega ekanligini anglatadi. "Brend" so'zining ma'nosi, shuningdek, iste'molchi uchun ma'noga ega bo'lgan qiymatlar va atributlar to'plamiga ega bo'lgan tovar belgisi sifatida belgilanadi. Kontseptsiyaning mohiyati birinchi navbatda unga qaratilgan. Brend jismonan mavjud emas, bu faqat xaridor ongida tovarni idrok etishdir. Logotip va nom oxirgi qiymatlar to'plamini uyg'otadi. Ular ma'lum bir brendni belgilaydilar. Etakchi tushuntirish lug'atlariga ko'ra bu so'z nimani anglatadi? Keling, ular asosida kontseptsiyaning mohiyatini batafsil ko'rib chiqaylik.
S. A.ning izohli lug'atida "brend". Kuznetsova
Ushbu nashr "brend"ni iste'molchi ma'lum bir mahsulot ishlab chiqaruvchisini aniqlashi mumkin bo'lgan savdo belgisi sifatida belgilaydi. Bu so'z ingliz brendidan olingan. Tarjima - brend, brend. Erkak jinsiga ishora qiladi.
Mana borso'z Skandinaviyadan kelib chiqqan degan taxminlar. Viking davridan beri u "chorva uchun brend" ma'nosida ishlatilgan. Tovar belgisi bilan taqqoslaganda, brend (turli kontekstdagi so'zning ma'nosi buni tasdiqlaydi) o'rnatilgan yagona belgi va huquqiy maqomga ega emas. Biroq, bu qonuniy himoyalangan mahsulot yoki kompaniya nomi (uning kontseptsiyasi) bo'lib, uni jamoatchilik ongiga o'xshash narsadan ajratib turadi.
"Brend" rus tilining yirik zamonaviy izohli lug'atiga ko'ra (2012)
Bu nashrda soʻzning ikkita asosiy taʼrifi mavjud:
- Ob'ekt/hodisaning belgisi yoki tasviri; rasm.
- Iste'molchi obro'siga ega bo'lgan mahsulot yoki tovarni eng ko'p afzal ko'rgan tarzda brendlash.
"Brend" so'zining izohli lug'atga ko'ra ma'nosi ham sinonimlar orqali tushunchani kengaytirish imkonini beradi. Har bir ishlab chiqarilgan mahsulotda joylashgan brend nomi yoki stikerni belgilaydigan “yorliq” varianti berilgan.
"Brend" Tasviriy san'at lug'ati (2012)
"Brend" tushunchasi brend, savdo belgisi yoki belgi sifatida ta'riflangan. Kelib chiqish manbai inglizcha brend so'zidir. Tarjimada uning ma'nosi brenddir. Kontseptsiyadan foydalanish qadimgi Misrda boshlangan. Ishlab chiqaruvchilar o'zlari ishlab chiqargan g'ishtlarga brend qo'yishadi. Brendli ob'ekt o'xshashlar orasida ajralib turishi kerak edi. U individuallikni oladi va boshqalarning o'ziga xos munosabatiga intiladi. “Tovar”ning huquqiy tushunchasi(bu so'z nimani anglatishini o'sha paytda hamma joyda allaqachon tushunilgan) 1266 yilda Angliyada aniqlangan. Sababi, qonun novvoylarning barcha mahsulotlarida farqlovchi belgilarga ega bo‘lishini talab qilgan edi.
Brend shuningdek, tovar va xizmatlarga talabni yaratish, shuningdek ularni adabiyot va san'atda ommalashtirish uchun reklama maqsadlarida ham foydalaniladi.
Yoshlar jargon lug'atida "brend"
Alohida soʻzlarning maʼnosi avlodlar orasida farq qilishi mumkin. Shunday qilib, yoshlar jarangi lug'atida "brend" ikki nuqta bilan belgilanadi:
- Yirik ishlab chiqaruvchining brend nomi (mashhur).
- Kompaniya yoki savdo belgisi.
Etimologiya ma'lumotlariga ko'ra, bu so'z rus tiliga 1990-yillarning oxirida ingliz tilidan o'zlashtirilgan va keyinchalik keng qo'llanila boshlandi va kontekstga qarab bir nechta ma'nolarga ega. Eng ommabop "savdo belgisi" tushunchasi bilan bog'liqlikdir. Bu ko'pincha "brend" atamasi bilan tushuniladi. Biroq, so'zning ma'nosi tushunchaga qisman mos keladi, buni tushuntirish lug'atlari ma'lumotlari tasdiqlaydi.
XXI asr rus tilining izohli lug'atiga ko'ra "brend"
XXI asrning izohli lug'atida "brend" so'zining ma'nosi "savdo belgisi" deb ta'riflangan. Ko'pincha, bu taniqli ishlab chiqaruvchi tomonidan ishlab chiqarilgan yuqori sifatli mahsulotlar.
Ommaviy ong brendni mahsulot, kompaniya yoki kontseptsiya sifatidagi umumiy massadan ajratib turadi. Bozorda uni ajratib turadigan dizaynga ega. Uslub, qadoqlash, grafik belgilar, logotip va multimedia texnologiyalari muhim komponentlardir. Brend (so'zning ma'nosi ham shuni anglatadi) har bir yangi mahsulotni iste'molchi o'rnini bosuvchi mahsulotlardan farqlash uchun yaratiladi. Bundan tashqari, bozorda tovarlarni muvaffaqiyatli joylashtirish uchun ma'lum qoidalar mavjud. Ular uni o'rnatilgan brend sifatida ajratib ko'rsatishadi. Bunga quyidagilar kiradi:
- shaxs;
- Yuqori roʻyxatga olish qoidalariga muvofiqligi;
- esda qolish, talaffuz qilish qulayligi;
- tovarning maqsadi va sifati.
“Brend” xorijiy soʻzlar lugʻatida
Bu soʻz ingliz tilidan oʻzlashtirilgani uchun ikki tilli lugʻatda uning barcha mumkin boʻlgan maʼnolarini koʻrib chiqishga arziydi. Bu kontseptsiyani to'liqroq tushunish imkonini beradi. Chet so‘zlarning lug‘atiga ko‘ra “brend” so‘zining ma’nosini zamonaviy va eskirgan versiyalarga bo‘lish mumkin. Birinchisi, brend, stigma. Qadimgi ingliz tilida siz ikkinchisini ham topishingiz mumkin - yonish. Bir qator tor profilli lug'atlarda quyidagi ma'nolar mavjud (ular ham kontekstga bog'liq): tovar, nav, sifat, tovar, qizdirilgan temir, korporativ identifikatsiya, savdo belgisi, tovar belgisi, tovar tovarlari. Fe'l shaklida tarjimaning quyidagi variantlari mavjud: brend, kuydirmoq, yorliq qo'yish, e'lon qilish, xotirada iz qoldirish, dog ', belgi, qamoq, qattiq qoralash va hokazo.
Sinonimlar va iboralar
"Brend" tushunchasining bir qancha sinonimlari mavjud. Bu soʻzning maʼnosi brend, tovar nomi, xilma-xillik, savdo belgisi, sifat, koʻrinish, korporativ identifikatsiya, sinf bilan oʻxshashlikni bildiradi.
"Brend" so'zi va uning hosilalari bilan quyidagi barqaror birikmalar mavjud: brending, brend siyosati, brend imidji, brend formulasi/kontseptsiyasi, brend evolyutsiyasi, rebrending, brendni farqlash, brendni joylashtirish. Kontekstda foydalanish uchun bir nechta variantni ko'rib chiqing.
Misollar:
Brendning taxminiy qiymati uni 2016-yil holatiga koʻra sohadagi eng qimmatlari roʻyxatiga kiritish imkonini berdi.
Mashhur model Naomi Kempbellning qiyofasi va faoliyatini brend tushunchasi bilan ifodalash mumkin.
"Brend" so'zining umumiy qabul qilingan ma'nosi Amerika Marketing Assotsiatsiyasidir. Bitta sotuvchining xizmatlari va tovarlarini boshqalardan ajratish imkonini beruvchi ramz, dizayn, belgi, atama, nom tushunchalarining uyg‘unligi identifikatsiyalash uchun asos bo‘ldi. Marketing sohasida taniqli mualliflarning bir qator talqinlari va ta'riflari ham mavjud, ammo ular oxir-oqibat umumiy qabul qilinganlarga qisqartiriladi, faqat so'zning mohiyatini to'liqroq va kengroq tushuntiradi. Qizig'i shundaki, brend shunchaki mahsulot yoki tashkilot emas, balki yaxlit aqliy tuzilmaga, inson tajribasi va uning muayyan mahsulot yoki xizmatni idrok etishi yig'indisiga aylandi.
