Yaxshi reklama shiori brend bilan bogʻliq boʻlishi, kompaniyaning asosiy tamoyillari haqida maʼlumot berishi kerak. Shunchaki buni qil, Amerikaning Nike kompaniyasining mashhur shiori. Bu dunyodagi eng taniqli reklama shiorlaridan biridir. "Just Do It" iborasi ingliz tilidan rus tiliga "shunchaki bajaring" deb tarjima qilingan.
Voygalanish tarixi
Just do it qanday tarjima qilinadi? "Shunchaki bajargin". O'tgan asrning 80-yillari oxirida Nike krossovkalar bozorida bir nechta kompaniyalar bilan raqobatlashdi. Uning asosiy raqobatchisi Reebok edi. O'sha paytda AQShda ertalab yugurish juda mashhur edi. Sport kiyimlari va yugurish poyafzallari savdosi sezilarli darajada oshdi. Nike sotuvlar bo'yicha yetakchilardan biriga aylandi. Bu sport yulduzlari ishtirokidagi reklama orqali amalga oshirildi. Ammo Reebok hali ham ayol tomoshabinlar hisobiga Nikedan oldinda edi. Keyin kompaniya yangi reklama kampaniyasini ishlab chiqish uchun nufuzli Weiden & Kennedy agentligi bilan bog'lanishga qaror qildi. U kompaniyani yetakchi mavqega olib chiqishi kerak edi. Vazifalardan biri ayollar va erkaklar e'tiborini tortadigan reklama shiorini yaratish edi.
Yaratilishshiori
Just do it tarjima qilinganidek, biz bilib oldik. Bu shior ham uy bekalari, ham professional sportchilar uchun tushunarli. Mashhur iboraning kelib chiqishining bir nechta versiyalari mavjud. Ulardan biriga ko‘ra, shior yaratuvchisi Den Veyden umrining ko‘p qismini qamoqda o‘tkazgan jinoyatchi Gari Gilmurning hikoyasidan ilhomlangan. Ikki marta qotillik uchun o'limga hukm qilindi. Qo'shma Shtatlarda o'lim jazosiga qo'yilgan moratoriyning bekor qilinishi bu ishni diqqat markaziga olib chiqdi. Gilmurning otishma oldidan aytgan so'nggi so'zlari - Keling, buni qilaylik! - ("Keling, buni qilaylik!") qanotli bo'ldi. Vayden qotilga hurmat ko'rsatishni istamadi, shuning uchun birinchi so'z Just deb o'zgartirildi. Natijada, shior giyohvand moddalar kampaniyasini aks ettirdi, "Just de no" ("Just say no"). Bu g‘oya Veydenga shior taqdim etilishidan bir kun oldin kelgan. Dastlab Nike egasi bu shiorga shubha bilan qaradi. Ammo Vayden uni haqligiga ishontirdi.
Reklama kompaniyasi
Shunchaki buni qilish nimani anglatadi? Dastlab, shior: "Hamma narsaga e'tibor bermang, shunchaki qiling!". Yangi reklama roligida sakkiz yillik yuguruvchi tasvirlangan. Video oxirida qora ekranda oq harflar bilan yozilgan shior paydo bo'ladi.
XX asrning eng yaxshisi deb e'tirof etilgan kuchli reklama kampaniyasi natijasida kompaniya savdo hajmini o'n barobar oshirdi.
Endi siz "Just do it" ning tarjimasini bilasiz. Muvaffaqiyatli shior yaratgani uchun Den Vayden xuddi shunday yozuv va kompaniya ulushining bir qismiga ega uzuk oldi.
