Hududlar marketingi hudud imidjini oʻzgartirishga qaratilgan boʻlib, bu uni jismoniy shaxslar uchun ham, tijorat va notijorat kompaniyalar uchun ham investitsiya nuqtai nazaridan yanada jozibador qiladi.
Tarixiy jihat
Rossiya Federatsiyasida mintaqaviy marketingning paydo bo'lishi va faol rivojlanishi bizning davlatimizda 1993 yilda Rossiya Konstitutsiyasi qabul qilingan paytdan boshlab boshlangan mahalliy o'zini o'zi boshqarish tizimini isloh qilish bilan bog'liq. Rossiya amaliyotida hududiy marketingni rivojlantirish uchun faqat bir nechta yo'nalishlar mavjud. Buning sababi shundaki, ushbu tendentsiya davlatimiz uchun makro darajada ob'ektlarni boshqarishning yangi vositasi bo'lib, uning nazariy va uslubiy asoslari hali ishlab chiqilmagan.
Mintaqani o'ziga xos qadriyat va foydali mahsulot sifatida o'rganish taklifi deyarli barcha rus va xorijiy asoschilar tomonidan marketing nuqtai nazaridan bildirilgan. Hudud marketingi tushunchasi shu erdan kelib chiqqan. Ushbu yo'nalishning maqsadihududni qidirish va xaridorlarni jalb qilish. Bunday marketingning asosiy maqsadlari quyidagilardan iborat bo'lishi mumkin: uslub va imidjni shakllantirish va takomillashtirish, hududning nufuzi, raqobatbardoshligini oshirish, mahalliy va milliy darajadagi turli rivojlanish dasturlarida ahamiyatini oshirish, mintaqaga Rossiya va xorijiy investorlarni jalb qilish., investitsion jozibadorlikni oshirish, mamlakatda va undan tashqarida ichki resurslarni iste'mol qilishni rag'batlantirish.
Tushuncha va maqsad
Hududiy marketing tushunchasi boshqaruv ishining alohida turini, mintaqa manfaatlarini koʻzlab marketing ishini nazarda tutadi.
Hududlar marketingi ma'lum shaxslar va kompaniyalarning ma'lum bir mintaqaga munosabatini yaratish, saqlash yoki o'zgartirish maqsadida amalga oshiriladigan marketing tamoyillariga asoslangan tijorat, siyosiy, ijtimoiy va boshqa faoliyat sifatida ifodalanishi mumkin. bu joylarning uslubi oʻzgartirilmoqda.
Hududiy marketing kontseptsiyasi uchta asosiy maqsad asosida hududni toʻliq yaxshilashni oʻz ichiga oladi:
- yashash joyi sifatida hudud;
- rekreatsiya hududi sifatida (tabiiy muhit);
- tuman boshqaruv joyi sifatida (investitsiyalar, ishlab chiqarish, qazib olish va qayta ishlash).
Maqsad sozlamalari
Hududiy marketingning asosiy maqsadini quyidagilarga yoʻn altirish deyish mumkin:
- uslubni yaratish va qoʻllab-quvvatlash, mintaqa nufuzi;
- byudjet mablag'larining rentabelligini oshirish;
- Mintaqada investitsiya muhitini oʻzgartirish
- potentsialni amalga oshirish;
- mintaqaga nomoddiy resurslarni jalb qilish (mehnat, aqliy);
- ijtimoiy mahalliy dasturlarni amalga oshirish.
Hudud marketingi doktrinasi belgilangan chegaralar doirasidagi geografik mintaqa (Ural viloyati), siyosiy (mamlakat, shahar) yoki turistik joyga nisbatan qoʻllanilishi mumkin.
Asosiy tashkilot
Hududiy marketing kontseptsiyasi quyidagilarni o'z ichiga oladi:
- Hududni brendlash.
- Jamoatchilik bilan aloqalar.
- Aksiya.
- Xodimlar marketingi.
- Tadbirlar marketingi.
- Marketing infratuzilmasi loyihalari.
Hududiy marketing nimani anglatadi? Hukumat, tadbirkorlar, notijorat tashkilotlar bu holatda uning ta'sir ob'ekti hisoblanadi.
Mahalliy marketing va joy brendingi 2002-yilda Saymon Anholt tomonidan kashshof boʻlgan.
Bunday marketing ko'rsatkichi sifatida u hududning jozibadorligi mavjudligini aniqladi, uni ushbu mintaqadagi yalpi mahsulotning o'sish sur'atining mamlakat sifatidagi o'sish sur'atlariga nisbati sifatida baholash mumkin. butun, hududni hududiy, infratuzilmaviy, siyosiy birlik sifatida o'z ichiga oladi.
Hududning marketingi maqsad va maqsadlarga, tadbirkorlar va boshqa ob'ektlarni boshqarishda faol bo'lsa, mintaqada oladigan foydalarga, shuningdek, xarajatlarni kamaytirishga, ishlashga to'siqlarni bartaraf etishga qaratilgan. mintaqa.
Bunday marketingning maqsadli yo'nalishiHududning jozibadorligi, umuman olganda obro'si, turmush sharoiti va xo'jalik faoliyati, mintaqada to'plangan tabiiy, moddiy-texnika, pul, mehnat, tashkiliy, ijtimoiy va boshqa resurslarning jozibadorligi, shuningdek, bunday resurslarni amalga oshirish va ulardan foydalanish imkoniyati;.
O'zining maqsadli yo'nalishini amalga oshirish uchun ushbu marketing turli xil chora-tadbirlar komplekslarini shakllantiradi, ular quyidagilarni ta'minlaydi:
- tuman uslubini, uning nufuzini, biznes va ijtimoiy raqobatbardoshligini shakllantirish va takomillashtirish;
- hududning davlatlararo, milliy va mahalliy dasturlarni amalga oshirishda ishtiroki;
- munitsipal va boshqa buyurtmalarni jalb qilish;
- investitsion jozibadorlikni oshirish.
Hudud marketingi jarayoni quyidagi bosqichlardan iborat:
- marketing salohiyati auditi;
- marketing taktikasini asoslash va shakllantirish;
- hozirgi uslubni baholash va uni ilgari surish uchun vositalarni tanlash;
- koʻp funksiyali reklama va marketing strategiyalarini ishlab chiqish;
- maqsadli auditoriya bilan ishlash;
- marketing dasturlarini amalga oshirish taktikasi.
Ob'ekt va mavzu
Hududiy marketing ob'ektlari - hududiy boshqaruv va mintaqaviy raqobatbardoshlik.
Hudud marketingining sub'ektlari ichki va tashqi bo'linadi. Ular u yoki bu darajada ushbu mintaqaning potentsial foydalanuvchilari va investorlaridir. Bu asosiy aktyorlarhududiy marketing uning dinamikasi va tendentsiyalariga ta'sir qilib, jozibadorlikni yaratadi.
Bu hududdan tashqarida joylashgan tashqi tashkilotlar uning rivojlanishidan manfaatdordirlar, chunki ular moliyaviy imtiyozlarni (resurslar, mehnat, pul mablag'lari) olishni xohlashadi, ularni ushbu joylarning farovonligi bilan bog'lamaydilar. Ular ko'pincha ma'lum bir hududning o'ziga xos jozibadorligini shakllantirishda va uning qiyofasini shakllantirishda ishtirok etmaydilar. Ularning tanlangan hududda ishlashi ularni jalb qiluvchi omillar bilan belgilanadi va ularga investitsiya manfaatlarini mujassamlashtirish imkonini beradi.
Hududiy marketing sub'ektlari u erda yashovchi ichki aholi hisoblanadi. Ular o'zlarining shaxsiy manfaatlarini o'zlarining "kichik vatanlari" farovonligi bilan bog'lashadi. Ushbu mahalliy investorlar hududni faol ravishda targ'ib qiladi va uning jozibadorligiga ta'sir qiladi. Bunday reklama kampaniyalarining asosiy maqsadi investitsiyalarni jalb qilish maqsadida mintaqa haqidagi g'oyalar, maqsadlarni yaratish, qo'llab-quvvatlash yoki o'zgartirishdir.
Hududiy marketingni boshqarish asoslari
An'anaviy marketing (4P aralashmasi) kontseptsiyasiga muvofiq hududiy marketing aralashmasining asosiy elementlari xarajat, mahsulot, reklama va tarqatishdir.
Hududiy marketing tashkilotining asosiy elementlari quyidagilardan iborat:
- mahsulot;
- hududiy mahsulot tannarxi;
- mahsulot joylashuvi va tarqatilishi;
- hududni targ'ib qilishni rag'batlantirish.
Hududning iste'molchi tadqiqoti ko'rsatkichlari, qaysibunday marketing sub'ektlari sifatida faoliyat yuritishi zamonaviy xorijiy va rus olimlarining tadqiqot ishlarida o'z aksini topgan. Umuman olganda, foydalanuvchilar quyidagi guruhlarga bo'lingan:
- rezidentlar va norezidentlar;
- jismoniy shaxslar va tashkilotlar;
- rezidentlar, biznes hamkorlar va mehmonlar.
Rezidentlar uchun yuqori turmush darajasi muhim; norezidentlar uchun tabiat va iqlim sharoiti, oʻsimlik va hayvonot dunyosining holati, shuningdek, sanoatni rivojlantirish, dam olish va koʻngil ochish muhim ahamiyatga ega.
Shu bilan birga, norezidentlarni ushbu hududda qolish muddati, kasbi va boshqalar boʻyicha tasniflash mumkin. Yuridik maqomi boʻyicha tasniflanishi mumkin: jismoniy shaxslar va tashkilotlar (yuridik shaxslar).
Hududiy marketing rivojlanishining eng muhim koʻrsatkichi ijtimoiy masʼuliyat - mintaqa obroʻsining muhim qismidir.
Jamiyatda ushbu hududga ijtimoiy hissa qoʻshishdan umidlar ancha yuqori:
- jamoat xavfsizligini ta'minlash;
- samarali ijtimoiy yoʻn altirilgan siyosat olib borish;
- tegishli va mavjud ijtimoiy dasturlarni amalga oshirish;
- ekologik toza sharoitlarni ta'minlang.
Hudud imidjining muhim elementlari - bu rahbariyatning obro'si, ijtimoiy mas'uliyati, shuningdek, moliyaviy-iqtisodiy xususiyatlari.
Hududning ijobiy imidjini shakllantirish, rivojlantirish va qoʻllab-quvvatlash uchun asosan mahalliy hokimiyatning masʼuliyat tushunchasi qoʻllaniladi, bu esa butun munitsipalitet rivojlanishi uchun bevosita masʼuldir. Shu bilan birga, hududning ijtimoiy rivojlanishi, nisbiy avtonomiyaga ega bo'lishiga qaramay, deyarli hamma narsada resurs salohiyati bilan belgilanadi, bu esa, o'z navbatida, moliyaviy rivojlanish darajasiga bog'liq.
Territory Marketing Tools
Hududiy marketingning asosiy vositalari:
- brendingni joriy etish;
- faol va samarali reklama;
- jamoatchilik bilan aloqalar;
- tadbir marketingi;
- marketing xodimlari;
- marketing infratuzilmasi ob'ektlari loyihalari.
Joy marketingi unumdorligining asosiy koʻrsatkichi hududiy jozibadorlikning oshishi hisoblanadi. Bunday jozibadorlikni mahalliy yalpi ichki mahsulotning o'sish sur'atining davlat yalpi ichki mahsulotiga nisbati sifatida baholash mumkin.
Hududiy mahsulot reklamasini rag'batlantirish bo'yicha ko'rsatmalar
Ragʻbatlantirish – potentsial foydalanuvchilarga mahsulotning afzalliklari haqida maʼlumot berish va ularni xarid qilishga undashga qaratilgan chora-tadbirlar majmuidir.
Hududiy mahsulotni ilgari surish hudud haqida xabardorlikni oshirish imkoniyatlarini beradi, uning jozibadorligini va bu yerda jamlangan resurslarning jozibadorligini yaratadi. Asosiy maqsad - hududning tarixan shakllangan ijobiy fazilatlari yoki ushbu hududning o'ziga xos xususiyatlari asosida hududning ijobiy imidjini shakllantirish. Muloqotning sezilarli ta'siriga erishish, boshqacha qilib aytganda, axborotni qabul qiluvchining bilimi, munosabati va xatti-harakatlaridagi o'zgarishlar juda muhimdir.
Asosiy aloqa vositalari:
- reklama;
- talabni oshiruvchi shaxsiy ilovalar;
- jamoatchilik fikrini tashkil etish;
- toʻgʻridan-toʻgʻri marketing.
Reklama ma'lum ommaviy axborot vositalarining butun arsenalidan foydalanishi mumkin: gazetalar, ommaviy axborot vositalari, televidenie, radio, pochta, transport reklamasi va hokazo.
Hududiy marketing turlari uchta asosiy vazifani hal qilishni o'z ichiga oladi:
- hudud va mahsulot haqida ma'lumot olish va shu asosda hududda yashash va ishlash mezonlari haqida zarur bilimlarni shakllantirish;
- qaror qabul qiluvchilarni hududiy mahsulotni sotib olishga koʻndirish, boshqa soʻz bilan aytganda, foydalanuvchilarni xarid qilish uchun kuchli ragʻbatlarni faollashtirish;
- mijozlarga hududiy mahsulot haqida eslatish, hudud haqida xabardor boʻlish va ijobiy taassurotlar, shu jumladan, bu hududni allaqachon afzal koʻrganlar uchun, masalan, sayyoh sifatida tashrif buyurishdan oldin.
Marketing kampaniyasini o'tkazish jarayonida siz mos uslub (tasvir) yaratishingiz yoki hududga munosabatni yaxshilashingiz, boshqacha qilib aytganda, butun hududni bir butun sifatida ko'rsatishga qaratilgan reklama o'tkazishingiz kerak.
Marketing suvenirlari va sovg'alarini reklamaning asosiy vositasi deb atash mumkin. Ularda hududning rasmiy va norasmiy belgilari mavjud.
Shaxsiy (shaxsiy) sotish shaxsiy vamijozni darhol harakat qilishga undash uchun ikki tomonlama aloqa. Masalan, Federatsiyaning bir sub'ektining boshqa sub'ekt hududida vakolatxonasi tashkil etilishi, uning xodimlari manfaatdor tomonlarga mintaqalar o'rtasidagi o'zaro hamkorlikning imkoniyatlari va mezonlari haqida shaxsan ma'lumot beradi.
Hududiy mahsulotning shaxsiy amalga oshirilishi parlament a'zolari tomonidan o'z hududlarining ijtimoiy va tijorat loyihalarini taqdim etish va himoya qilish va shu orqali o'z hududlariga ko'proq byudjet va boshqa resurslarni jalb qilishga harakat qilganda amalga oshiriladi. Deputat, siyosatchi o‘z kuchi bilan hududni rivojlantirish muvaffaqiyatini ta’minlashga harakat qilmoqda.
Ijroiya organlari xodimlari investorlar uchun investitsiya saytini tayyorlash vaqtida shaxsiy savdolarni amalga oshiradilar. Ularning o'zlari biznes uchrashuvlari tashabbuskori sifatida harakat qilishadi, o'z takliflarini moslashtirishga, potentsial investorning xohishlariga javob berishga tayyor. Bu holda ish munosabatlar marketingi tamoyillariga asoslanadi, bunda asosiy vazifa mijoz-investorning muammolari va muammolarini hal qilishdir.
Targ'ibot faoliyati turli rag'batlantiruvchi harakatlar vositalaridan foydalanish orqali hududiy mahsulot xaridorlarining reaktsiyasini oshirish, tezlashtirish va kuchaytirishni o'z ichiga oladi. Bunday marketingda rag'batlantirish usullari turli muammolarni hal qilish uchun ishlatilishi mumkin: yangi mijozlarni jalb qilish, takroriy xaridlar sonini ko'paytirish, mahsulotdan foydalanish intensivligini oshirish, bozorga hududning yangi xususiyatlarini olib kirish.
Quyidagi vositalardan foydalanish mumkin:
- o'tkazgich maydoniko'rgazmalar, yarmarkalar;
- mintaqa manfaatdor boʻlgan investorlarni (hudud resurslarining mumkin boʻlgan xaridorlari) qoʻllab-quvvatlash dasturlari;
- migrantlarni qabul qilishga tayyor aholi punktlari taqdimotlarini oʻtkazish;
- hududda rivojlantirish uchun maxsus shart-sharoitlar va boshqa mablagʻlar olgan gʻolib bilan hududning investitsiya zonalarini rivojlantirish boʻyicha tanlovlar oʻtkazish.
Aholining fikrini bunday marketingda rag'batlantirishning tarkibiy qismlaridan biri sifatida tashkil etish keng jamoatchilikning hudud va uning mahsulotlariga nisbatan munosib munosabatini shakllantirish, ijobiy uslubni shakllantirish faoliyati sifatida ko'rsatilishi mumkin. va hududning tasviri. Shu bilan birga, jamoatchilik fikrini tashkil etish uchta elementni o'z ichiga oladi:
- jamoatchilik va jamoatchilik bilan aloqalarni tashkil etish;
- notijorat asosda matbuotda sharhlar chop etish orqali hudud va uning hududiy mahsuloti muvaffaqiyatini targʻib qilish va yaratish boʻyicha faoliyat;
- oʻz mijozlari va hamkorlarini (mavjud va potentsial) ularning yangiliklari haqida xabardor qilish;
- daromad va imtiyozlar uchun maqsadli kampaniyani olib borish.
To'g'ridan-to'g'ri marketing savdogar va xaridor o'rtasida maxsus aloqa vositalari orqali bevosita uzluksiz aloqani o'z ichiga oladi. Bu aniq javob olishga yoki xarid qilishga qaratilgan. Territory marketing asosan onlayn marketingni qo'llashi mumkin, bu sizga kompyuter tarmog'i kanallaridan foydalanish va Internet, elektron pochta, onlayn tijorat kanallari orqali reklama faoliyatini amalga oshirish imkonini beradi.
Reja ishlab chiqish
Hududlar marketingi mijozlarga asosiy strategiyalar va ularning vositalari tizimini joriy etgan holda bir qator tadbirlarni ishlab chiqish va amalga oshirish imkonini beradi. Ular mintaqaning mavjud resurslaridan unumli foydalanishni maqsad qilgan.
Hudud sotuvchilari o'zlarining maxsus xususiyatlarini aniqlaydilar, eng muhim manfaatdor xaridorlarga raqobatdosh ustunliklar haqidagi ma'lumotlarni va ma'lumotlarni tarqatadilar. Shunday qilib, hududning rivojlanish yo'llari takomillashtirildi.
Hududiy ob'ektni foydali ko'rsatish uchun quyidagilarni topishingiz kerak:
- qaysi shaxslar va kompaniyalar mintaqani tanlashda qaror qabul qiladi;
- ular qaysi jihatlardan foydalanadi;
- bu odamlar va kompaniyalar qaror qabul qilishda qanday naqshlar, usullar, usullar va ta'sirlardan foydalanadi.
Hudud marketingi taktikasi keyingi qadam sifatida harakatlar rejasi va tadbirlarni ishlab chiqishni nazarda tutadi.
Hududni targ'ib qilishdan manfaatdor bo'lgan sub'ektlar (bular kuch tuzilmalari, rivojlanish agentliklari, sport markazlari, sayyohlik kompaniyalari, savdo uylari va boshqa tashkilotlar) potentsial iste'molchilarga turli xil talablarga ega bo'lganligi sababli, rejani ishlab chiqish va amalga oshirish kerak. keng qamrovli. Bu reja nafaqat investorlar, balki boshqa tomonlar uchun ham imtiyozlarni oʻz ichiga olishi kerak.
Tasnifi
Marketingning ushbu turiga oid bir qancha nashrlarda hududiy marketingning mohiyatini turlicha talqin qilish mumkin. Buning asosiy mazmunidagi nomuvofiqliklar shundan kelib chiqadimuddatli va hatto uning maqsadli yo'nalishida. Masalan, hududiy masalalarni o'rganuvchi ba'zi olimlar bunday marketingni ma'lum bir mintaqaning o'ziga xosligi va individualligini aks ettiruvchi va hisobga oladigan mahalliy darajadagi marketing deb hisoblashadi. Qolganlarning ta'kidlashicha, hududning marketingi uning uslubini yaxshilash, sanoatchilar va investorlarni jalb qilish uchun mo'ljallangan.
Farqlanadigan:
- hududiy marketing ob'ekti butun hudud bo'lib, uning ichida ham, tashqarisida ham ishlab chiqariladi;
- hududdagi marketing, uning ob'ekti shu hududda ishlab chiqariladigan ayrim tovarlar va xizmatlarga nisbatan munosabatdir.
Strategiyalarni shakllantirish
Joylashuvni aniqlash boʻyicha bir nechta samarali marketing strategiyalari mavjud, jumladan:
- Image marketing. Ushbu strategiya hududning ijobiy uslubini yaratishga va uni jamoatchilik e'tirof etish va tarqatishga qaratilgan. Bunday holda, hududning tashqi sub'ektlarga xizmatlarini ko'rsatishga yordam beradigan, shuningdek, ma'lum bir hudud yangi aloqalar uchun ochiqligini ko'rsatadigan aloqa faoliyatini tashkil qilish kerak. Axborotni tarqatish va malakali tashviqot ijobiy uslubni shakllantirishga yordam beradi.
- Jozobga oid marketing. Hududning jozibadorligini oshirish uchun turli xil urg'ularni, jumladan, iqlimiy xususiyatlar va geografik joylashuv, moliyaviy rivojlanish,arxitektura va diqqatga sazovor joylar, shuningdek, tarix, tibbiyot, turizm, dam olish va dam olish. Hududning tegishli xususiyatlarining rivojlanishi mintaqaning raqobatbardoshligini oshiradi.
- Infratuzilmaviy marketing. Ushbu strategiya biznesning jozibadorligini oshirish imkonini beradi. Bunday holda, siz bozor munosabatlarining eng yuqori darajasiga, shuningdek, tadbirkorlarga e'tibor qaratishingiz kerak. Marketing ishining individualligi biznes turiga, jumladan moliyaviy, ilmiy, qurilish, axborot, qishloq xo‘jaligi va boshqalarga bog‘liq bo‘ladi.
- Marketing xodimlari va rezidentlar. Strategiya ma'lum bir malaka, mutaxassislik va profildagi xodimlar, shuningdek, turli toifadagi odamlar uchun joyning jozibadorligini oshirishga qaratilgan. Bu taʼlim, shaxsiy xavfsizlik, bandlik salohiyati, yashash sharoitlarini yaxshilash va boshqalarni ragʻbatlantirishi kerak.
Bunday marketing yordamida siz qisqa vaqt ichida ma'lum bir hududning nufuzini, shuningdek, turli xil resurslar: tabiiy, pul, ijtimoiy, moddiy-texnika va boshqalarning jozibadorligini oshirishingiz mumkin..
Hududda marketing faoliyatining samaradorligi
Hududga nisbatan strategiya topib, unga uzoq vaqt amal qilish mumkinmi? Bu bugungi kunda Rossiyada juda mos emas.
Hududning jozibadorligi marketingi nafaqat hozirgi jozibadorlik salohiyatini, balki kelajakda mavjud moliyaviy, ijtimoiy va boshqa imkoniyatlarni ham hisobga olgan holda kompleks va ketma-ketlikda amalga oshiriladi.
Agarinfratuzilma ob'ektlari majmuasi mustahkam bo'lsa, keyinchalik mahalliy hududni rivojlantirish bo'yicha kompleks dastur ishlab chiqilmoqda, hududning raqobatbardosh fazilatlari va xususiyatlari paydo bo'ladi, aholining ijtimoiy qoniqishi ta'minlanadi.
Ammo, agar hududning infratuzilma ob'ektlari kompleksi zaif bo'lsa va investorlar va tadbirkorlar uchun moliyaviy jihatdan qulay bo'lmasa, bu mahalliy sub'ektni yaxshilash va rivojlantirish va muvaffaqiyatga erishish uchun moliyaviy resurslarning etishmasligiga olib keladi.
Bu holda, oddiy texnologiyalardan boshlash yaxshidir: raqobatdosh ustunliklarni aniqlash va mintaqadagi maqsadli xaridorlarni tanlash. Natijada, infratuzilma ob'ektlarining yanada qiziqarli majmuasi asta-sekin shakllanadi. Biroq, boshqa variant ham bor - siz turli salohiyat va rivojlanish darajasiga ega bo'lgan bir nechta mintaqalarning sa'y-harakatlarini birlashtirishingiz mumkin.
Arxangelsk viloyati hududini marketingga misol
Hududiy marketing va uning Arxangelsk viloyatida shakllanishi misolini ko'rib chiqaylik.
Soʻnggi paytlarda Arktikani eng boy imkoniyatlar va resurslarga ega, kam oʻrganilgan makon sifatida rivojlantirish boʻyicha koʻplab savollar paydo boʻldi. Ammo iqlimiy tabiatning murakkabligi tufayli hududni o'rganish qiyin. Lekin hamma ham shunday deb o'ylamaydi. Ko'pchilik, rivojlanish masalalariga sifatli yondashuvni topish kerakligiga ishonch hosil qiladi va Arktika bo'ysunadi. Arxangelsk viloyati gubernatori Igor Orlov aynan shu narsa o'z mintaqasida Arktika gorizontlarini rivojlantirish tarafdori.
Arxangelsk viloyati gubernatoriArxangelsk bugungi kunda Arktikani rivojlantirish bo'yicha Rossiya va xalqaro hamkorlik uchun eng yaxshi joy ekanligini ta'kidlaydi. Bu ikki narsa bilan bog'liq. Birinchidan, tarixiy lahza. Ketma-ket qariyb to‘rt asr davomida Oq dengiz mintaqasi poytaxti ichki va tashqi (xalqaro) darajadagi muzokaralar, aloqalar, muloqotlar, loyihalar uchun ishonchli platforma sifatida o‘zining eng yaxshi tomonlarini ko‘rsatib kelmoqda. Ikkinchidan, bugungi kunda Arxangelsk shahrida rivojlangan, faol ishbilarmonlik muhiti mavjud. Bu erda Arktika boshlanadi. Bu manba.
Ushbu hududning marketingiga misol qilib xalqaro xarakterga ega boʻlgan “Arktika – dialog hududi” tadbirini keltirish mumkin. Unda an’anaviy tarzda turli davlat rahbarlari, ilmiy jamoatchilikning taniqli vakillari ishtirok etadi. Gubernator ularga Arktikani rivojlantirishda shaharning o'rni haqidagi g'oyani etkazishga harakat qilmoqda. Mazkur forum mamlakatimizda 2010 yildan buyon Rossiya Federatsiyasi Prezidenti V. Putin tashabbusi bilan o‘tkazib kelinmoqda. Tadbir Arktikaning resurs va iqtisodiy salohiyatidan tinch maqsadlarda foydalanish bo'yicha konstruktiv muloqot uchun hudud hisoblanadi. Va 2017 yildan boshlab, Rossiya Federatsiyasi Hukumatining buyrug'iga binoan, bunday tadbir Arxangelskda har ikki yilda bir marta o'tkaziladi. Har safar bu eng katta biznes hodisasi. Ayni paytda shahar va viloyatda 2019-yil 9-10 aprel kunlari shunday tadbir o‘tkazishga hozirlik ko‘rilmoqda.
Xulosa
Shunday qilib, hudud marketingi turli ma'muriy darajadagi barcha manfaatdor tomonlarni o'z ichiga olgan doimiy jarayondir. Marketinghudud hududni yoki hududni moliyaviy mustahkamlashga yo'n altirilgan bo'lishi kerak. Ushbu mustahkamlanishning asosi barqaror iqtisodiy o'sish va mahalliy iqtisodiyotdir.
Global miqyosda hudud marketingi ma'lum hududlar va shtatlar darajasida, alohida mamlakatlar darajasida juda keng tarqalgan amaliyotdir.
