Bugungi kunda biz "premium" so'zini ko'proq eshitamiz, uni biz darhol yuqori sifatli va qimmat narsa bilan bog'laymiz. Ba'zida ishlab chiqaruvchilar bu so'zga ahamiyat bermasdan, uni har bir mahsulotiga yozib qo'yishadi, ba'zida ular xaridorni ataylab aldashadi. Bugun biz "premium" so'zining ma'nosini tushunishga harakat qilamiz va uni qanday holatlarda qo'llash o'rinli va noo'rin.
"premium" so'zining ta'rifi
Bu soʻz reklama va marketing rivojlanishi bilan keng tarqalgan boʻlib bormoqda, bugun uni har qadamda eshitishingiz mumkin, lekin bu tushuncha aslida nimani anglatadi?
Premium ostida eng yuqori sifatli, oʻz sinfidagi eng yaxshi namuna boʻlgan narsa, xizmat yoki mahsulot tushuniladi. Bu lug'atdagi rasmiy ma'no, ammo bozordagi ma'no biroz boshqacha. Bu haqda keyinroq gaplashamiz. Ko'pincha, shuning uchun mahsulotlarning narxi oshadi, shuning uchun faqat badavlat odamlar bunday sifatli tovarlar va xizmatlarni sotib olishlari mumkin.
Premium mahsulotlarni sotib olish sabablari
Koʻpchilik yuqori sifatli mahsulotlarga salbiy munosabatda boʻlib, ularni pulni behuda sarflash, brend uchun oddiy ortiqcha toʻlov deb ataydi. Albatta, ba'zi odamlar faqat boshqalardan ajralib turish, do'stlari va tanishlari oldida boyroq va badavlatroq ko'rinish uchun ataylab tovar sotib oladilar va sun'iy ravishda yuqori narxlardagi xizmatlardan foydalanadilar.
Premiumning ma'nosi boshqa toifadagi mahsulotlar fonidan ajralib turishdir. Asosan, premium sinf haqiqatan ham sifati bilan ajralib turadi va ushbu toifadagi mahsulotlarni sotib olish orqali siz mutlaqo ajoyib yig'ish, tikuvchilik yoki bo'yashga ega bo'lasiz. Ishonchingiz komilki, sizning pulingiz chiqindiga tushmaydi va bu narsa sizga ko'p yillar davomida tashqi ko'rinishini yomon tomonga o'zgartirmasdan xizmat qiladi. Haqiqatan ham brend uchun premium bor, lekin sifat uchun pul to‘lashga tayyor bo‘lsangiz, bu sizni bezovta qilmasligi kerak.
“Premium” tushunchasining ikkita komponenti mavjud. Birinchisi, yuqori sifat, tafsilotlarga alohida e'tibor berish bilan bajarilishi. Ikkinchisi, xaridorning hissiy munosabati, uning ijtimoiy mavqei yoki imidji.
Mahsulotlar sifati boʻyicha tasnifi
Marketing sohasida har xil turdagi tovarlar va xizmatlar uchun tasnif uzoq vaqtdan beri ixtiro qilingan. Hammasi bo'lib, sifati, holati va xaridorlar talabiga ko'ra mahsulotlarning beshta toifasi mavjud.
Ekonom-klass
Mahsulot sifatining eng past darajasi. Asosan, bu past sifatli tovarlar bo'lib, ular soddaligi bilan ajralib turadiishlab chiqarish va iste'mol qilish. Ishlab chiqaruvchi professional emas, ko'pincha ishlay boshlaydi yoki hatto o'qiydi. Bu tovarlarga xizmat koʻrsatish juda oddiy, asosan oʻz-oʻziga xizmat qiladi.
O'rta sinf
Iste'mol mahsulotlari. O'rtacha daromadli odamlarga qaratilgan, yaxshi sifatga ega. Ko'pincha ishlab chiqaruvchilar o'z mahsulotlari uchun mas'ul bo'lgan kam taniqli kompaniyalardir. Tovarlarning eng keng tarqalgan toifasi. Qisman oʻziga xizmat koʻrsatish.
Uchinchi eng yuqori sifat klassi premiumdir, lekin birozdan keyin uni batafsil tahlil qilamiz.
Hashamatli sinf
Bu sinf nima boʻlishidan qatʼi nazar, hashamat va qulaylikda yashashni xohlaydigan odamlarga moʻljallangan eng yuqori sifatli mahsulotlarni oʻz ichiga oladi. Ular haddan tashqari qimmat va ishlab chiqarish uzoq vaqt talab etadi. Ko'pincha bunday tovarlar mijozning shaxsiy xususiyatlarini, uning holati va hayotiyligini baholagan holda shaxsiy buyurtma asosida ishlab chiqariladi. Har bir mijoz o'z xohishi va so'rovlaridan kelib chiqqan holda alohida yondashuvga ega.
Deluxe
Bu toifadagi mahsulotlar oʻziga xosligi va oʻziga xosligi bilan ajralib turadi. Ko'pincha ishni muvofiqlashtirish uzoq vaqt talab etadi. Buyurtmani o'z ishining haqiqiy ustalari o'z mahsulotlarini san'at asarlari bilan solishtirishadi va bu juda tez-tez sodir bo'ladi. Hashamatli nashrdagi mahsulotlar auktsionlarda aqldan ozgan pulga sotiladi yoki shaxsiy kolleksiyalar yoki muzeylarda tugaydi. Yaratishda xaridorning barcha eng kichik talablari hisobga olinadi.
Premium sinf
Nihoyat, keling, premium mahsulotlar, ularning xususiyatlari va xususiyatlari haqida gapiraylik. Bu erda asosiy rolni mahsulot sifati emas, balki uning tasviri o'ynaydi. Bu hashamat bilan chegarada turgan yuqori sifatli mahsulotlarni ishlab chiqaradigan taniqli kompaniyalar va brendlarning mahsulotlari. Premium - bu yaxshilangan oʻrta sinf boʻlib, sifati yaxshilangani uchun oʻrtacha narx talab qiladi.
Premium diqqatga sazovor joylar
1. Yuqori narx.
Bu xususiyat, birinchi navbatda, ishlab chiqarishga sarflangan mablag'lar hisobidan shakllantiriladi, bundan tashqari, brend va ishlab chiqaruvchi uchun qo'shimcha qiymat deb ataladigan narsa hisobga olinadi. Shuning uchun bunday tovarlarning narxi o'rtacha bozor ko'rsatkichlaridan yuqori. Ushbu toifadagi tovarlarni sotib olayotganda ko'pchilik uchun bu omil hal qiluvchi ahamiyatga ega. Ko'pchilik uchun yuqori narx o'ziga xos sifat kafolati bo'lib, xaridorlar birinchi navbatda bunga e'tibor berishadi.
2. O'ziga xoslik va sifat.
Nomga mos kelish uchun bu mahsulotlar oʻziga xos uslub, original qadoqlash yoki dizaynga ega boʻlishi kerak. Bu erda mahsulotning obro'si alohida rol o'ynaydi. Bozor premium mahsulotlarning har qanday nosozliklariga juda hissiy munosabatda bo'ladi, shuning uchun har bir jiddiy xato kompaniya uchun oxirgi bo'lishi mumkin. Oddiy qilib aytganda, premium bu turkumdagi boshqa shunga o'xshash mahsulotlardan ajralib turadigan o'ziga xos sifatdir.
3. Hissiy ehtiyojlarni qondirish qobiliyati.
Premium mahsulotga qoʻyiladigan asosiy talab, uning sifatiga qoʻshimcha ravishda, uni qondirish qobiliyatidir.xaridorning hissiy va ijtimoiy ehtiyojlari. Premium mahsulotlarning maqsadi - mijozlarning faolligini oshirish.
4. Original dizayn va qadoqlash
Premium, avvalambor, sizning tasviringizni yaratadigan yoki uni to'ldiradigan chiroyli ko'rinishdir. Shunday qilib, chiroyli va original qadoqlash nafaqat zamonaviy ko'rinishga ega, balki tovarlarni soxta narsalardan himoya qiladi.
Premium tovarlar
Ko'pincha, mahsulotni reklama qilishda ishlab chiqaruvchilar super-premium yoki ekstra-premium kabi epitetlardan foydalanishlari mumkin. Bunday iboralar mutlaqo qabul qilinishi mumkin emas. Asosan, xaridorlar yuqori sifatli mahsulotlardan uning qimmat ko'rinishini talab qilishadi. Misol uchun, Mercedes-benz muhandislari eshikning taqillatilishi ovozining o'ziga xos ohang va ovoz balandligiga ega bo'lishini qat'iy ta'minlaydi. Texnologiya gigantlaridan yuqori sifatli mahsulotlar Apple, Samsung, Sony tomonidan ishlab chiqariladi. Rolex soatlar kompaniyasi premium va undan yuqori sifatli mahsulotlarni sotishga ixtisoslashgan.
