Kundalik lug'atda ishlatiladigan deyarli har bir so'z kontekstga qarab bir nechta ma'noga ega. Ulardan ba'zilari oddiy, boshqalari esa mutlaqo ensiklopedik yoki eskirgan va ko'pchilik tomonidan unutilgan.
Soʻzning asosiy maʼnolari
Brendlar nima ekanligini aniqlashda har doim ular tilga olingan vaziyatni hisobga olish kerak. Hozirgi vaqtda bu so'z narsalarning ma'nosi bilan bog'liq. Xususan, Ushakov lug'atida unga quyidagicha ta'rif berilgan:
- Xat yoki posilkani maʼlum masofaga joʻnatganlik uchun toʻlov toʻlanganligini tasdiqlovchi pochta belgisi.
- Mahsulotdagi savdo belgisi yoki brendi xaridorlar tomonidan tez tan olinishi va ishlab chiqaruvchini individuallashtirish uchun moʻljallangan.
- Germaniya, Estoniya va Finlyandiyada turli vaqtlarda muomalada boʻlgan pul birligining nomi. O'rta asrlarda Evropada og'irligi 8 untsiyagacha bo'lgan og'ir oltin tangalar shunday nomlangan.
Har qanday tilda XXI asrda "brendlar" so'zining boshqacha ma'nosini topishingiz mumkin. unutilgan. Masalan, XVIII-XIX asrlardagi geodeziyachilar. yana bir muhim bosqich deb ataladiyoki maydonni hisoblashni qabul qilaman.
Pochta markalarining kelib chiqishi va xususiyatlari
Ko'pincha, markalar nima ekanligini aniqlashda ular yozishmalarni jo'natish uchun to'lovlarni to'lash uchun mo'ljallangan belgini anglatadi. Bu Buyuk Britaniyada 19-asrda paydo bo'lgan, bu mamlakatda ular pochta xizmati bilan chalkashlikni bir marta va butunlay yo'q qilishga qaror qilishgan. Bu g‘oya 1847 yilda pochta islohotini o‘tkazish va butun mamlakat bo‘ylab jo‘natmalarga yagona tarif joriy etish taklifi bilan hukumatga murojaat qilgan janob Roulend Xillga tegishli. 3 yil o'tgach, ya'ni 1840 yil 10 yanvarda parlament tegishli qonunni qabul qildi va bir necha oy o'tgach, Buyuk Britaniyada dunyodagi birinchi marka - qirolicha Viktoriya portreti tushirilgan qora qog'oz parchasi muomalaga chiqarila boshlandi, u xalq orasida "qora penni" deb nomlanadi. ".
Atigi 10 yildan soʻng deyarli har bir davlat oʻz pochta belgilariga ega boʻldi va 1878 yilda Butunjahon pochta ittifoqi tuzildi. Unga qo‘shilgan davlatlar yagona tariflar va yozishmalarni yetkazib berish bo‘yicha kelishib oldilar. Shunday qilib, kichik qog'oz tufayli odamlar orasidagi masofalar ancha qisqardi.
Markalar har bir mamlakat madaniyatining bir qismidir. Ular unutilmas sanalar yoki muhim voqealar uchun chiqariladi, ularning yordami bilan joylar va diqqatga sazovor joylarni "reklama qiladi", an'anaviy madaniyat haqida gapiradi, taniqli odamlarga - olimlarga, harbiy qahramonlarga, aktyorlarga hurmat bajo keltiradi. XIX asr oxirida. konvertdagi markaning joylashuvi tan olinishi mumkin bo'lganida, hatto maxsus "sevgi tili" ham yaratilgan.yoki yaxshi tilaklar.
XXI asrda. odamlar telefon yoki Internet orqali muloqot qilish ehtimoli ko'proq. Biroq, davlat idoralari hanuzgacha xat jo‘natmoqda va filatelistlar (noodatiy pochta markalarini yig‘uvchilar) soni tobora ortib bormoqda.
Savdo belgilari va brendlarning xususiyatlari
Kundalik muomalada "savdo belgisi" so'zi tez-tez uchraydi. Bu ma'noda uning ta'rifi har qanday mahsulotni ishlab chiqaruvchi kompaniyaning individual vizual ifodasi kabi eshitiladi. Kontseptsiya juda keng va korporativ ranglar, logotiplar, tashkiliy uslub, savdo belgilari va boshqalarni o'z ichiga olishi mumkin. Ko'pincha brend bilan sinonim sifatida qabul qilinadi. Biroq, ikkinchisi hech qanday brendni bildirmaydi, balki faqat talab qilinadigan va iste'molchi bilan mashhur. Masalan, Gucci poyafzallari brend, kam taniqli Krapivinskaya Kalinka tuflilari esa savdo belgisidir.
Bundan tashqari, so'zning o'zi ham ma'lum bir mahsulot - sharob, pishloq, shokolad va hokazolarni tavsiflash uchun ishlatilishi mumkin. Qoida tariqasida, u alohida fazilatlar va eksklyuzivlikni ta'kidlash uchun ishlatiladi.
Tovar brendi nimani anglatishini aniqlashda shuni yodda tutish kerakki, faqat ro'yxatdan o'tgan belgi bunday deb hisoblanishi mumkin. Ya'ni, har qanday mahsulot uchun belgilar to'plami uchun maxsus ruxsatnoma - patent berilishi kerak. Bu talab barcha mamlakatlar uchun bir xil.
Valyuta
Uzoq vaqt davomida markalar haqida gapirganda, odamlar ba'zi mamlakatlarning pul birliklarini nazarda tutgan. Xususan, Germaniyada, o'rta asrlardaMuqaddas Rim imperiyasining bir qismi bo'lgan, uzoq vaqt davomida katta oltin tanga - belgi mavjud edi. 1870 yilda moliyaviy islohot davrida u yagona milliy valyuta sifatida muomalaga kiritildi. XX asrda. Marka banknot va tanga shaklida chiqarilgan. Ikkinchi jahon urushidan keyin mamlakat 2 qismga boʻlingan (Germaniya va Sharqiy Germaniya), lekin nomi oʻzgarmagan. Nemis markasi 2002 yilda moliya bozorini tark etib, o'rnini yevroga bo'shatib berdi.
Finlyandiya (2002-yilgacha), Estoniya (1918-1928-yillar) va Bosniya va Gertsegovina ham xuddi shunday nomlangan.
Eskirgan yoki kam ishlatilgan qiymatlar
Insoniyat tili juda plastik va ba'zi so'zlarning ma'nosi vaqt o'tishi bilan o'zgaradi. Markalar nima ekanligini aytib, shuni aytishimiz mumkinki, o'rta asrlarda Evropa mamlakatlarida bu so'z kichik zodagon mulk (kenja o'g'illarga egalik qilish uchun), chegaradagi ma'muriy punkt, umumiy yaylovlari va o'rmonlari bo'lgan qishloq jamoasini anglatadi.
Rossiyada qishloq boʻylab sayohat qiluvchi mayda tovarlar sotuvchilarida yoʻl yotqizishda va savdo rastalarida er oʻlchagichlar va geodeziyachilarning yoʻl koʻrsatuvchi ustunlar belgilari shunday deb atalar edi.
