Zamonaviy PR texnologiyalari nisbatan yaqin vaqtlardagi tashviqot vositalaridan ancha oldinda. Bugungi kunda jamoatchilik ongiga eng katta darajada elektron ommaviy axborot vositalari ta'sir ko'rsatmoqda, ular orasida global Internet tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda. Shu bilan birga, bu, bir qarashda, to'g'ri fikrlarni taklif qilish va shakllantirishning allaqachon eskirgan usuli, masalan, kampaniya afishasi, talab va samarali bo'lib qolmoqda.
Ilk sovet afishalari
Inqilobdan oldingi Rossiyada varaqalar va boshqa bosma nashrlar, shu jumladan afishalar rasmiylar tomonidan kamdan-kam ishlatilar edi. Ammo sovet hokimiyatining dastlabki yillarida targ'ibotning bu turi alohida ahamiyatga ega bo'ldi, jadal rivojlandi va hatto modernistik va futuristik san'atning alohida turiga aylandi. Xalq yangi dunyoning quvonchli istiqbollarini belgilashi, sodir bo'layotgan o'zgarishlar qonuniyatlari haqida taassurot yaratishi, muqarrar va og'ir qonli kurash va fidokorona mehnat g'oyasini singdirishi kerak edi. Yorqin va qalin ranglar talab qilindi, ularni loyihalashda g'ayrioddiy yondashuvlarommaviy ishlab chiqarilgan san'at asarlari. O'sha yillardagi sovet targ'ibot plakatlari nafaqat mazmuni, balki shakli jihatidan ham o'zining ifodaliligi va inqilobiy tabiati bilan ajralib turadi. Ular Qizil Armiyaga ko'ngilli bo'lishga, burjualarni mag'lub etishga, proletar oziq-ovqat otryadlariga non topshirishga va undagi xavfli vibrionlardan qochib, xom suv ichmaslikka chaqiradilar. Bu durdona asarlarning yaratilishida mashhur rassom va shoirlarning (Denni, Mayakovskiy va boshqalar) hissasi bor (ularning nodir nusxalari hozir juda qimmat), bu ularning yuksak badiiy mahoratini tushuntiradi.
Urushlararo davr
Og'ir yillar o'tdi va undan keyin yangilari ham qiyin bo'ldi. Partiya siyosiy yo‘nalishining egri chiziqlari tashviqot plakatlarida aks-sado berib turdi. SSSR sotsializm qurayotgan edi, NEP qisqartirildi, sanoat bazasini yaratish ko'lami qishloqdagi ulug'vor o'zgarishlarga hamroh bo'ldi. Sanoatlashtirish kollektivlashtirish bilan birga olib borildi, bu dehqonlarni deyarli shaxsiy va shaxsiy mulksiz qoldirdi. Odamlar og'ir va och edi. Ular nima uchun va nima uchun mashaqqat va mashaqqatlarga sabr bilan chidashlari kerakligini tushuntirish kerak edi.
Bugungi kunda ayrim mamlakatlarda bu vazifani televideniye, kamroq radio orqali amalga oshirib, yorqin istiqbollarga, masalan, demokratiya va erkinlikka ishora qilmoqda. O'sha paytda, bu mablag'lar, hech bo'lmaganda, keng omma orasida mavjud emas edi, lekin devorga, bilbordga yoki hatto devorga osilgan targ'ibot plakati ularni muvaffaqiyatli almashtirdi. Qattiq ishlashga va mumkin bo'lgan hamma narsani kuchaytirishga chaqirishdan tashqari,makkor dushmanlar va ayg'oqchilar haqida ogohlantirishlar, ulardan biri hushyorlik bilan himoyalanish dolzarb bo'lib qoldi. Va ko'p gapirishga hojat yo'q…
Muqaddas urush
Sovet davridagi urush yillarining eng mashhur tashviqot plakati keksayu yosh hammaga tanish edi. Unda yuzida g'azab ifodalangan ayol tasvirlangan. Ko'tarilgan nayzalar fonida Vatan o'zi uchun shafoat qila oladigan barchani hilpirab turgan bayroqlar ostida chaqirdi. Ehtimol, dunyoda bu asarga o'zlarining ifodali kuchi bilan teng keladigan afishalar yo'q. “Muqaddas urush” qoʻshigʻi uni koʻrganlarning qulogʻida jaranglaydi.
Ulugʻ Vatan urushi davridagi targʻibot nashrlarining boshqa namunalari ham bor edi, ular bosqinchilarning jinoyatlarini, ularga qaratilgan fashistik nayza oldida devorga yopishgan bolalarni, tinch joylarda uchayotgan qora bombalarni aniq ko'rsatdilar. Sovet shaharlari va sovet askarlari fashistlar qo'shinlarini tor-mor keltirgan hal qiluvchi zarba.
Nemis Fyurer va uning siyosiy atrofini masxara qiluvchi plakatlar alohida e'tiborga loyiqdir. Rassomlar fashistlarning "Parteigenosse" ning yuzlari va figuralarining karikatura xususiyatlarini diqqat bilan payqashdi va ularning asarlari kulgiga sabab bo'ldi va urushda bu juda zarur edi …
Urushdan keyingi oʻn yilliklar
Targ’ibot afishasi g’alabadan keyin ham o’z ahamiyatini yo’qotmadi. Sovet askarlarini - ozod qiluvchilarni ulug'lagan holda, mualliflar tiklash va bunyodkorlik ishlarining dolzarb vazifalari haqida unutmasliklari kerak. Shunga qaramay, o'sha yillarning ko'plab namunalari olinganbadiiy shaklning benuqsonligi, byurokratiya belgilari, keraksiz ulug'vorlik va ba'zan to'liq ma'nosizlik. Masalan, “shahar va qishloqlarimizni yanada gullab-yashnashi uchun” ovoz berish da’vati nimaga arziydi? Va 1950 yilda kim (ha, aslida, bugun ham) qarshilik qiladi? Yoki bu erda yana bir mavzu - kolxoz ekinlari haqida. U kimga qaratilgan? Kolxozchilar qanday yashashlarini allaqachon bilishgan. Yomon va kambag'al. Shaharliklar esa bu haqda bilishardi.
Keyingi o'n yilliklar, afsuski, bu qayg'uli an'anani davom ettirdi. Makkajo'xori eposi, bokira yerlar, BAM va boshqa yutuqlarga bag'ishlangan plakatlar nafaqat voqelikni aks ettirmadi (bu tashviqot vositalaridan talab qilinmaydi), balki badiiy ma'noda ular proletar rassomlarining dastlabki asarlaridan ancha past edi.
Faqat bizning kosmonavtlarimizga bag'ishlanganlar yaxshi ajralib turdi. Ular chindan ham yurakdan olingan.
