Izohlovchi lug'atlarning bizga taqdim etgan ma'lumotlariga ko'ra, jarchi o'z irodasini xalqqa e'lon qiladigan hukmdori bo'lgan shaxsdir. Qolaversa, bu odamlar shaharlar aholisini so‘nggi yangiliklar va farmonlar bilan tanishtirdilar. Xarchi sudda alohida mavqega ega edi, bir qator imtiyozlarga ega edi.
Zamonaviy olimlarning fikricha, jarchi, ta'bir joiz bo'lsa, reklamaning asoschisi bo'lgan maxsus shaxsdir. Ammo keling, hikoyadan boshlaylik.
Antikvarlar
Qadimda ma'lum bo'lgan jarchi kim. Bugungi kunda birinchi reklama o'sha kunlarda paydo bo'lgan deb ishoniladi. Aynan shu kungacha saqlanib qolgan hujjatlardan olimlar reklama matnlarini tuzish asoslari va qonuniyatlari, muhim maʼlumotlarni toʻgʻri taqdim etishning barqaror tuzilishi haqida maʼlumot toʻplashdi.
Tatsit va Suetonius, Gerodot va Plutarx va boshqa mashhur antik tarixchilar o'z asarlarida jarchilarni tez-tez tilga olishgan. Keling, ushbu kasbning o'ziga xos xususiyatlari nimada ekanligini ko'rib chiqaylik. Shunday qilib, xabarchi. Kim u? Bunday mutaxassis boshqasidan qanday farq qilgan?
Uch guruh xabarchilar
Qadimgi shaharlarda jarchilar bir necha guruhlarga boʻlingan. Aytgancha, ba'zilari ishlaganyaqinlashib, hukmdorning yonida va diplomatik missiyalarni amalga oshirgan. Boshqalari esa xalq tomonidan saylangan va xabarchi rolini o'ynagan, muhim ma'lumotlarni yetkazgan va xabar tarqatgan. Qadimgi yunon siyosatida jarchi faqat mahalliy ma'muriyatga to'liq bo'ysunuvchi shaxsdir.
Va nihoyat, uchinchi guruh savdo bilan bog'liq. Bozorlarda faoliyat yurituvchi jarchi kim? Bu, qoida tariqasida, xususiy shaxslar uchun ishlaydigan juda badavlat odam. Ular uni o'z mahsulotlarini quvnoq va jozibali reklama qilish uchun yollashdi. Bunday barker baland ovozda tovarlarning narxlari va xususiyatlari deb ataladigan u yoki bu mahsulotni sotib olishni taklif qildi.
Bozor jarchisi - bu boy odam, ayniqsa u baland ovozda, taklif qilib baqira olsa. Shahardagi taniqli mutaxassislarga shogird sifatida ishga qabul qilinganlarning barchasi shunday o‘ylardi. Ba'zi tarixchilar bu jarchilar kastasini hazilkashlar va masxarabozlar deb atashadi. Bunda qandaydir haqiqat bor. Kasb odamlar taklif qilingan tovarlarni sotib olishlari uchun hamma narsani qilishga majbur edi. Ular hazil qilishdi, hazil-mutoyiba qo'shishdi, shu bilan birga mahsulotni maqtashni ham unutmadilar. Do‘stona kulgi, albatta, bozorning boshqa xaridorlarini ham o‘ziga tortdi va savdo faol edi.
Atributlar
Jarchiga tegishli asbob-uskunalar orqali uning qaysi kastaga mansubligini va kimga xizmat qilishini darhol aniqlash mumkin ("lord", mahalliy ma'muriyat yoki badavlat savdogar). Oddiy shahar qichqiruvchisi, qoida tariqasida, qo'ng'iroq yoki shox bilan jihozlangan, uning yordamida u odamlarni chaqirgan. Jiringlagan qo'ng'iroqni eshitib, mahalliy aholibosh maydonga shoshildi. Oddiy xabarchi, qoida tariqasida, gladiatorlar jangining keyingi sanasi yoki kambag'allarga non tarqatilishi haqida xabar berdi.
Hukmdorning ishi yanada mas'uliyatli va muhimroq hisoblangan. Bu allaqachon kichik qo'ng'iroq bilan emas, balki kaduceus bilan jihozlangan jarchilarning yanada imtiyozli kastasi. Jarchining qoʻlidagi tayoq uning yuksak mavqei koʻrsatkichi va “xudolar elchilari”ga mansubligining isboti edi.
Bunday odam endi non yoki jang haqida gapirmas, muhim davlat ishlari, shahar majlisi, elchixonaga borishi haqida xalqqa xabar berardi. Imtiyozli jarchilarga qahramonlarning jasoratlari va g'olib qo'mondonlarning g'alabalarini yoritishga ruxsat berildi. Ular zamonaviy diktorlar va yangiliklar muxbirlarining ajdodlari ekanligiga ishoniladi.
Reklama asoschilari
Birorta ham uchrashuv, bayram sanasi yoki boshqa muhim voqea jarchilar ishtirokisiz oʻtmaydi. Herald - bu nima? Tarixchilarning ta'kidlashicha, bu odam istalgan vaqtda, istalgan joyda voqealarni yoritish bilan shug'ullangan. Bu odamlar hatto dafn marosimlari boshlanganidan odamlarga xabar berishdi. Baland qichqiriqlar va g'azablangan imo-ishoralar - bu jarchining ishida muhim ahamiyatga ega edi.
Zamonaviy reklamaning asoschilari ekanligiga ishoniladi. Bu, ayniqsa, bozorlarda va oddiy shahar maydonlarida ishlagan kastaga tegishli. Agar lotincha reclamare soʻzidan tarjima qilingan boʻlsa, u “baqirmoq, qichqirmoq, eʼlon qilmoq, qichqirmoq” degan maʼnoni anglatadi.
Jarchilar buyuk jangchilarni "reklama qilishdi", ularning jasoratlarini xalqqa kuylashdi. Savdogarlar va hukmdorlarni “reklama” qilib, xalqqa qilgan ishlari va erishgan yutuqlarini aytib berishdi. "Reklama" gladiatorlar jangiga ham taklif qildi, bu vaqt davomida savdo ayniqsa faol edi.
