Avlod - ma'lum bir davrda tug'ilgan va bir xil tarbiya va hodisalarning bir xil ta'sirini boshdan kechirgan, o'xshash qadriyatlarga ega bo'lgan odamlar guruhi. Biz ko'zga tashlanmaydigan barcha bu omillarni sezmaymiz, lekin ular bizning xatti-harakatlarimizni ko'p jihatdan aniqlaydi: biz qanday jamoalar tuzamiz va nizolarni hal qilamiz, muloqot qilamiz, rivojlanamiz, qanday va nimani sotib olamiz, qanday qilib maqsadlar qo'yamiz, bizni nima undaydi.
Sotsiologlar X, Y va Z avlodlarini ajratib ko'rsatishadi. Ushbu maqolani o'qib chiqqandan so'ng, qaysi odamlarni u yoki bu guruhga kiritish kerakligini, shuningdek, ushbu guruhlarning har birining xususiyatlari qanday ekanligini bilib olasiz. Albatta, faqat juda shartli ravishda X, Y, Z avlodlarini ajratib ko'rsatish mumkin. Biroq, ularning har biri o'ziga xos xususiyatlarga ega, ular bir-biridan farq qiladi. XYZ avlod nazariyasi bugungi kunda juda mashhur bo'lib bormoqda. Biz o'quvchilarni u bilan tanishishga taklif qilamiz. Keling, avlodlar nazariyasi bilan aniqlangan eng qadimgi guruhdan boshlaylik.
X avlod
Bular 1965-1982 yillarda tugʻilganlar. Bu atamaning o'zi taklif qilinganJeyn Deverson, britaniyalik tadqiqotchi; va Charlz Xamblett, Gollivud muxbiri. Bu yozuvchi Duglas Kopeland tomonidan o'z asarida mustahkamlangan. Bu avlodga ta'sir qilgan voqealar "Cho'l bo'roni", Afg'on urushi, kompyuter davrining boshlanishi, Birinchi Chechen urushi. Ba'zida bu yillarda tug'ilgan odamlar allaqachon Y avlodiga, ba'zan esa Z avlodiga (garchi ikkinchisi ham loyihada bo'lmagan bo'lsa-da) deb ataladi. X harfi ba'zan Y va Z avlodlarini birlashtiradi.
X avlodning xususiyatlari
Qo'shma Shtatlardagi X odamlari odatda tug'ilish darajasining aholi sonining pasayishi davrida tug'ilganlardir. 1964 yilda Jeyn Deverson britaniyalik yoshlarga qaratilgan tadqiqot o'tkazdi. Bu avlodga mansub yoshlar dindor emasligi, nikohdan oldin intim munosabatlarga kirishishi, ota-onasini hurmat qilmasligi, malikani sevmasligi, nikohdan keyin familiyasini o‘zgartirmasligi aniqlangan. Womans Own jurnali natijalarni chop etishdan bosh tortdi. Keyin Deverson Charlz Xamblett bilan kitob nashr qilish uchun Gollivudga bordi. U "X avlodi" nomini o'ylab topdi. Kanadalik yozuvchi Duglas Kouplend bu ajoyib unvonni yuqori baholadi. Kitobida u buni tuzatdi. Kopelend ishi 1960-1965 yillarda tug'ilgan odamlarning tashvishlari va qo'rquvlariga qaratilgan.
Avlod Y
Agar siz turli manbalarga tayansangiz, bu avlod turli odamlarga tegishli boʻlishi mumkin. Ba'zilarning ta'kidlashicha, bu 1980-yillarning boshidan beri tug'ilganlarning barchasi. Boshqalar esa chegara 1983 yildan oxirigacha chizilishi kerak, deb hisoblaydilar1990-yillar Va ba'zilari 2000-yillarning boshlarini ham qo'lga kiritadi. Yana bir variant (ehtimol eng ishonarlisi) 1983-yildan 1990-yillarning oxirigacha.
Shu sababdan bor-yoʻgʻi 1-3 yosh farq bilan tugʻilgan 2 kishini turli avlodlarga kiritish mumkinligini taʼkidlash lozim. Haqiqat shundaki, hatto bir kunda tug'ilgan ikki kishi ham turli avlodlarga tegishli bo'lishi mumkin. Bu odamlarning madaniy konteksti, o'sib borayotgan muhiti, texnologik, ta'lim va ijtimoiy imkoniyatlariga bog'liq.
Y avlodining xususiyatlari
“Y avlodi” atamasi Advertising Age nomli jurnal tomonidan kiritilgan. Uning vakillarining dunyoqarashining shakllanishiga SSSRning parchalanishi, qayta qurish, terrorizm, 90-yillarning shiddatli yillari, urushlar (Checheniston, Iroq va boshqalar), xalqaro moliyaviy inqiroz, ishsizlik va uy-joy narxining oshishi ta'sir ko'rsatdi., pop-madaniyat, televidenie, videoxosting va torrent trekerlari, internet va mobil aloqa, ijtimoiy tarmoqlar, kompyuter texnologiyalari, video oʻyinlar, mem va flesh-mob madaniyatining rivojlanishi, qurilmalar evolyutsiyasi, onlayn muloqot va boshqalar.
Bu avlodni xarakterlashi mumkin boʻlgan asosiy narsa uning raqamli texnologiyalarga jalb etilishi, shuningdek, ming yillik (yangi ming yillik) falsafiy paradigmasidir. Bundan tashqari, u konservativ va liberal qarashlarga bo'linishning yangi bosqichi bilan tavsiflanadi. Ehtimol, eng muhimi, uning vakillarining balog'at yoshiga o'tishini kechiktirish istagi, bu aslida abadiy yoshlik tushunchasi (depressiv intermediyalarsiz emas).
Bugungi kunda sotsiologiyada kattalarni nima deb hisoblash kerakligi haqida keskin savol bor. Larri Nelson Y avlodi o'zidan oldingilarning salbiy namunasi tufayli balog'atga etish majburiyatlarini olishga shoshilmayapti, deb taklif qildi. Bir tomondan, bu to'g'ri va mantiqiy. Biroq, boshqa tomondan, bu Y odamlarning allaqachon turli xil miyaga ega ekanligini hisobga olmaydi. Evgeniya Shamis, Y avlodida qahramonlar yo'q va bo'lishi ham mumkin emas, lekin butlar bor, va keyinchalik bu avlod vakillari yangilari uchun qahramon bo'lishadi, deb taklif qildi. Shuningdek, Y guruhiga mansub odamlar korporativ madaniyatga alohida munosabatda bo'lishadi. Ular ishdan foyda va natijalarni kutishadi, moslashuvchan jadvallarni afzal ko'radilar, mehnat sharoitlarini o'z hayotlariga moslashtirishga intiladilar va hokazo. Ular hayot rang-barang va go'zal ekanligini va ierarxiya konventsiya ekanligini tushunishdi.
Avlod Z
Yaqingacha Y avlodiga 2000-yillarning boshlaridan oldin tugʻilganlar ham kirdi. Va endigina, bir qator tadqiqotlardan so'ng, ko'plab universitet jurnalistlari va professorlari "avlodlar daraxti" ning ziddiyatini anglab etishdi, bugungi yigirma va o'ttiz yoshlilarni bir guruhga birlashtirish noto'g'ri ekanligini tushunishdi. chunki ular orasida sezilarli farqlar ko'rinadi.
Z avlodi - 1990-2000-yillar boshida tugʻilgan odamlar. Ularning ijtimoiy va falsafiy dunyoqarashiga global iqtisodiy inqiroz, mobil texnologiyalarning rivojlanishi, Web 2.0 ta'sir ko'rsatgan deb ishoniladi. Uning vakillari X, ba'zan esa Y avlod farzandlari hisoblanadi.
Yangi avlodning asosiy mulki
Yangi avlodning asosiy xususiyati shundaki, uning qonida yuqori texnologiya mavjud. Ularga hatto Y. vakillaridan ham butunlay boshqacha munosabatda boʻladi. Bu avlod postmodernizm va globallashuv davrida tugʻilgan. U o'tmishdoshlarning vaqt o'tishi bilan yaqin bo'lgan xususiyatlarini, shuningdek, biz allaqachon his qilayotgan, ammo hali aniq ifoda eta olmaydigan xususiyatlarni to'pladi. 10-20 yildan keyin buni qilish bizga osonroq bo'ladi. Biroq, "qurilish materiali" ierarxiya, takabburlik, narsisizm va xudbinlikni inkor etishdir.
Z avlodi uchun mumkin boʻlgan stsenariylar
Bu fazilatlar inson evolyutsiyasi uchun nima uchun kerakligini tushunish uchun ufqdan tashqariga qarash hali ham oson emas. Ehtimol, ular hatto bugungi o'ttiz yoshlilar ham to'liq tushunmaydigan narsaga xizmat qila boshlaydilar. Ayni damda, narsisizm va xudbinlikda ayblangan bu avlod kasalliklardan tuzalib, kelajakning muvozanatli turmush tarziga qadam tashlashini taxmin qilish mumkin. U ijtimoiy manfaat va ijodiy zavq uchun mehnat qilish, shaxsiy his-tuyg'ulardan kelib chiqqan holda oila qurish, jamiyatda yolg'iz qolish odobsiz deb hisoblangani uchun emas, balki keksalikda yolg'izlikdan qochish uchun emas, balki farzand ko'rish qarori bilan ajralib turadi. unga hayotiy qadriyatlarni etkazish uchun. Z avlodi uchun salbiy stsenariylar ham mumkin.
Faqat vaqt ko'p narsaga oydinlik kiritishi mumkin. Axir, bu avlodning eng keksa vakillari 18 yoshda edi. Biroq, ular allaqachon nomusga aylangan. Marketing kompaniyalari va ommaviy axborot vositalari bu avlodni e'lon qildi"ekranga bog'liq" va ularning konsentratsiyasi juda yomon. Dunyoni qutqarish va o'tmishdagi xatolarni tuzatish zarurati ham ularning yelkasida.
E'tibor bering, avlodlar nazariyasi ko'pincha etarli ilmiy aniqlikka ega emas va bu sohadagi tadqiqotlar chalkash jarayondir. Bu so'nggi ilmiy maqolalarga ham tegishli. Avlodlar nazariyasiga qaratilgan ko'plab so'nggi tadqiqotlar stereotiplar va noto'g'ri qarashlarga to'la. Z avlodi bunday adolatsizlikka loyiq emas. Hozirda bu guruh aholining chorak qismini tashkil qiladi va 2020 yilga kelib iste'molchilarning taxminan 40 foizi unga to'g'ri keladi. Shuning uchun kompaniyalar bu avlodni tushunishlari juda muhim.
Sakkiz soniya filtr
Yaqinda oʻtkazilgan tadqiqotlarga koʻra, Z avlodining eʼtibor vaqti 8 soniyagacha qisqardi. Ular uzoq vaqt davomida hech narsaga e'tibor bera olmaydilar. Biroq, "sakkiz soniyali filtrlar" haqida gapirish to'g'riroq bo'ladi. Bu avlod vakillari imkoniyatlar cheksiz, ammo hamma narsa uchun vaqt yetarli bo'lmagan dunyoda o'sgan. Shuning uchun ular juda katta hajmdagi ma'lumotlarni baholash va elakdan o'tkazish zarurligiga moslashgan. Mobil ilovalar va internetda ular eng soʻnggi va eng ommabop kontent uchun boʻlimlar va varaqlarga tayanadi.
Kuratorlarni kuzatib boring
Bu avlod kuratorlarga ergashadi. Ular qayerda ko'proq ekanligini aniqlashga harakat qilib, ularga ishonishadietarli ma'lumot va eng yaxshi o'yin-kulgi. Bu vositalarning barchasi Z avlodiga ko‘p variantlardan potentsial tanlovni kamaytirish uchun kerak.
Ammo, agar bu guruh o'z e'tiboriga loyiq biror narsani topsa, uning vakillari o'zlariga bag'ishlangan va juda diqqatli bo'lishlari mumkin. Ularning davridagi Internet istalgan mavzuni chuqur o'rganish va hamfikrlardan ko'p narsalarni o'rganish imkonini berdi.
Bu avlodning radarlari o'z vaqtlarini bunga arziydi. Ularning e’tiborini qozonish va bu filtrlarni yengib o‘tish uchun darhol foydali va juda qiziqarli tajribalarni taqdim etishingiz kerak.
Ijtimoiy aloqalar
Z avlodi ko'pincha ommaviy axborot vositalarida ijtimoiy jihatdan nochor netizenlar guruhi sifatida tasvirlanadi. Keksa odamlar nima uchun yoshlar Internetda ko'p vaqt o'tkazishlarini tushunolmaydilar. Biroq, aslida, bu avlod voqelikka moslashish va shu bilan birga ajralib turish uchun ham professional, ham shaxsiy brendlarni boshqarishda katta bosim ostida.
Ijtimoiy media ta'siri
Z avlodi shaxsiy darajada ijtimoiy tarmoqlar orqali darhol qabul qilinishi va ma'qullanishiga intiladi. Aynan shu erda muhim suhbatlar, ularning tengdoshlari bo'lgan joyda bo'lib o'tadi. Ijtimoiy tarmoqlar yordamida ular har bir auditoriyani qondirish, shuningdek, mojaro xavfini kamaytirish uchun bir nechta identifikatsiyani boshqaradi.
Professional Z avlodiBu daraja Y avlodini bezovta qiladigan salbiy stereotiplarga juda sezgir. Gen Y oflayn rejimda omon qolish va qattiq ishlash orqali ajralib turishga intiladi.
Z avlodi ikki kuch oʻrtasida qolib ketgan: ular shaxsiy brendlarini yaratish uchun ijtimoiy mediaga muhtoj, lekin ular ijtimoiy tarmoqlar ularning kimligini aniqlashini xohlamaydilar. Z avlodi ijtimoiy tan olinishiga intiladi, lekin kasbi bo‘yicha ajralib turishni istamaydi.
Tadbirkorlik ruhi
Z avlodi ham ommaviy axborot vositalari tomonidan "tadbirkor avlod" deb nomlanadi. Bu ularning vakillarining o'z startaplarini qurish istagini va korporativ tartib bilan shug'ullanmasliklarini ta'kidlaydi. Garchi bu avlod o'z-o'zini ish bilan ta'minlashni qadrlasa-da, Z guruhidagi ko'p odamlar xavf-xatarni yoqtirmaydilar. Ular pragmatik va amaliydir. Ularning tadbirkorlik ruhi boylik yoki maqomga intilishdan ko'ra ko'proq omon qolish mexanizmidir.
Y avlodi yetarlicha e'tibor qaratmagani uchun tez-tez tanqid qilinayotgan bo'lsa-da, Z avlodi uzoq vaqtni rejalashtirishni xohlaydi. X ga tegishli ota-onalar (o'zlariga tayanadigan shaxslar) ularga kuchli ta'sir ko'rsatdi. Ular o'zlaridan oldingi Y-ning xatolaridan qochishni xohlashadi.
O'zlariga xos tashvishlardan xalos bo'lish uchun ular juda faol avtomatlashtirilmagan o'sib borayotgan sohalarda ish topmoqchi bo'lishadi: tibbiyot, ta'lim, savdo va hokazo. Bunda ular qayta tiklash imkoniyatlarini ishlab chiqadilar.mehnat bozori tez o'zgarganda ularni qo'llash uchun.
Haqiqat o'rtada
Jamiyat odatda yoshlarni boshqacha qilgani uchun tanqid qiladi yoki uni romantik qiladi. Biroq, aslida, Zorro avlodi (Z) o'rtada. Uning vakillari har bir kishi uchun hayotning ma'lum bir bosqichida yuzaga keladigan muammolarga duch kelishadi: ota-onadan ajralish, martaba boshlanishi, shaxsiy shaxsni shakllantirish. Biroq, ular buni tez sur'atlarda texnologik asrda qilishlari kerak.
Demak, siz avlodlar nazariyasi kabi qiziqarli mavzu bilan qisqacha tanishdingiz. Rossiyada u 2003-2004 yillarda moslashtirilgan. Evgeniya Shamis boshchiligidagi jamoa. Xuddi shu nazariya Qo'shma Shtatlarda paydo bo'lgan. Uning mualliflari amerikalik olimlar Uilyam Strauss va Nil Xoudir. 1991 yilda Xau-Strosning avlodlar nazariyasi yaratildi.
